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2023跨境电商十大事件复盘：变局之下路在何方？
2024-01-31
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2023年，跨境电商行业经历了前所未有的波折与变革。在这一年里，市场动荡、规则调整以及外部环境等多重因素的交织影响，使得跨境卖家们面临了巨大的挑战与机遇。回顾2023年，跨境电商行业经历了哪些大事件？AMZ123最新《2023跨境电商行业年度报告》带各位卖家一一回首。
大事件一：亚马逊等电商巨头开启裁员潮
2023年以来，因经济形势严峻，为降本增效，优化运营，亚马逊、Shopify、eBay、Etsy等多个电商巨头开启裁员计划。其中，2023年1月始，亚马逊便开启了裁员第一步，并宣布解雇18000名员工，此后又于3月底宣布新的裁员计划，影响亚马逊全球9000名员工。而2023年2月，eBay宣布在全球范围内裁员500人，占其总员工数的4%。大事件二：Temu惊艳亮相美国超级碗
在2023年2月的超级碗比赛中，上线不到一年的Temu成为广告商亮相，在赛事中播放了“像百万富翁一样购物”的广告。在超级碗比赛当天，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户比前一天猛增了约20%。超级碗让Temu的声量大涨，迎来流量、订单双双狂飙的大好局面。值得注意的是，在最新公布的2023年App Store下载量最高的应用程序榜单中，Temu登顶美国App Store应用下载榜，取代Meta和谷歌等美国科技巨头，成为下载量最高的免费应用程序。大事件三：SHEIN与Temu的诉讼争端
2023年，中国两大出海电商平台SHEIN与Temu曾多次对对方发起诉讼。根据SHEIN的诉状，Temu大量、系统性地抄袭了SHEIN自有品牌的设计与图片，严重侵犯了SHEIN自有品牌的商标权和著作权。不仅如此，Temu还通过注册假冒SHEIN的社媒账号、销售假冒SHEIN品牌的商品，散布诋毁SHEIN的不实消息等方式进行不正当竞争等。随后，Temu展开了反诉。2023年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法，利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。SHEIN当时便回应“Temu的诉讼没有法律依据”。大事件四：亚马逊取消轻小商品和停止个体户注册申请
自2023年8月29日起，亚马逊美国站终止轻小商品计划，转而对所有价格低于10美元的低价商品实行较低的标准FBA费率，大批销售轻小商品的跨境卖家受到影响。此外，2023年，亚马逊也明确表示在全球范围内停止接收个体工商户的注册申请。根据亚马逊招商经理发布的通知，一审的时候亚马逊会直接拒绝申请；过去注册成功的个体工商户，如果没有激活销售账号，现在也将无法激活。
大事件五：TikTok Shop关停风波
2023年9月26日，印尼总统宣布，将决定禁止直接在社交平台进行商品交易。印尼贸易部随后发布了修订后的2023年第31号条例，明确规定社交媒体平台不得进行直接销售。因此，TikTok Shop于10月4日在印尼正式关停。关停期间，TikTok Shop也致力于通过政府对话、电商合作等多种方式，在印尼寻找新出路。2023年12月11日，TikTok官方正式宣布和印尼Go To建立战略合作伙伴关系。根据合资协议，TikTok将以8.4亿美元收购Tokopedia75%以上的股份，并将其印尼业务与TikTok Shop整合。大事件六：5.3万个商标暴雷事件震荡跨境圈
2023年11月，USPTO公布《补充说明理由令》，列出了深圳某知识产权服务商自2014年1月至2023年1月期间注册的所有美国商标，数量超过5.3万个。由于涉及的商标太多，波及范围较广，该事件一经爆出以后，跨境圈立即陷入了巨大的震动和讨论之中，大批卖家的相关商标面临移除暴雷风险。大事件七：1688开启跨境供货业务
2023年11月19日，1688在杭州举办了1688“ 跨境寻源通”产品发布会。在发布会上，1688首次对外发布了其跨境领域AI产品“寻源通”。1688跨境寻源通产品包含三个解决方案，分别针对跨境卖家、跨境ERP和跨境代采商，为他们提供基于AI技术的搜索比价引擎。此外，1688还开放了商家入驻，并计划重点开放日本、韩国、东南亚、中国港澳台地区、欧洲、拉美、北美、中东等国家和地区的跨境供货服务。大事件八：华凯易佰拟收购通拓科技
2023年12月5日，跨境大卖华凯易佰发布了一则公告，宣布公司拟以现金方式收购华鼎股份持有的通拓科技100%股权及主营业务相关的全部经营性资产（包括但不限于商标、专利、店铺、存货资产等）。在公告中，华凯易佰表示，通拓科技具备十九年跨境电商行业的经验沉淀，与华凯在跨境电商出口业务领域具备较强的互补性：运营模式互补、品类互补、产品力互补。大事件九：航运市场动荡与运价上涨
2023年12月，红海冲突愈演愈烈，四大航运巨头马士基、赫伯罗特、MSC和达飞纷纷宣布红海航线停航。随后，中远、长荣海运、ONE和东方海外（OOCL）也宣布暂停红海航线订舱并选择绕行好望角，带动短期运价暴涨。大事件十：罢工潮不断，物流多次受阻
2023年，国外罢工潮持续不断，对物流运输造成了严重影响。从欧洲到北美，多地的亚马逊仓库和物流工人纷纷罢工，导致会员日、黑五网一等旺季包裹滞留、物流多次受阻，耽误配送时间。
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