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速卖通、Temu围剿韩国本土电商!再加码抛出免费配送!

2024-04-09 253 0 0

中国电商平台巨头速卖通和 Temu 正在通过超便宜的产品和免费送货扩大在韩国的业务,对 Coupang 等韩国在线零售商构成潜在威胁。根据应用分析公司 Wiseapp·Retail·Goods 3 月 18 日的数据,截至上个月,速卖通是韩国第二大最常用的购物应用程序,拥有 818 万用户,而 Temu 则排名第四,拥有 581 万用户。这两款应用程序拥有 1,400 万用户的用户数,仅次于 Coupang,后者拥有 3010 万用户。

AliExpress 和 Temu 的核心吸引力在于它们能够以低价提供产品,有些产品比韩国在线零售商的产品便宜十倍。全球速卖通和 Temu 的庞大规模赋予它们相当大的定价议价能力。例如,Temu 绕过传统零售加价,直接设定产品价格。许多产品还获得了诸如免除清关、关税和电器KC认证等认证要求等好处。

AliExpress 和 Temu 使用联合国万国邮政联盟的邮政服务,为中国提供优惠的邮政资费。这使得中国电商平台能够在交货时间较长的情况下为客户提供免费送货服务。AliExpress 和 Temu还与中国1500多家物流公司洽谈,进一步降低运输成本。这就是如何将价值 5 美元的产品从中国运送到韩国消费者手中,且无需支付运费。

Aliexpress 和 Temu 的激进策略包括超低价格和免费送货,其基础是这样的理念:最初的财务损失是可以接受的,以换取更广泛的市场占有率和实现整体盈利能力。全球速卖通的母公司和运营商中国阿里巴巴集团宣布,计划今年投资 2 亿美元在韩国建立物流中心。该物流中心占地18万平方米,是Coupang大邱配送中心面积的一半。

全球速卖通的目标是利用韩国的物流中心,将交货时间从目前的 5 天、3-4 周大幅缩短至 1-2 天。凭借在韩国的物流中心,中国电商平台也可以直接在韩国采购和销售产品。这一战略使这些平台能够与 Coupang 等当地电子商务巨头正面竞争。如果 AliExpress 实施类似于 Coupang 的 Rocket Delivery 的次日送达系统,韩国电子商务公司就有可能将消费者拱手让给中国竞争对手。

也正因为如此,前几日传出韩国公平贸易委员会宣布了一系列措施,旨在确保离岸电子商务服务履行其服务和支持义务。但是这一系列的政策中,专业人士发现它似乎有意针对中国零售商。任何平台的长期发展,终究要回归到以用户为核心!

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