Listing商品详情页有七要素，其中之一是EBC/A+页面。本文重点讲述亚马逊EBC的定义，及其优缺点。

亚马逊EBC是什么意思？

EBC是Enhanced Brand Content的首字母缩写，中文意思是增强版品牌内容。

Listing商品详情页中有商品描述和五要点两个要素，它们的特征是纯文本。人类是视觉动物，纯文本对人类而言，未免有些单调和乏味。EBC便应运而生。

跟纯文本商品描述相比，EBC最大的特点是：图文并茂。

EBC功能允许卖家使用图片，甚至视频介绍商品，从而大大吸引买家的注意力，并最提升listing页面的转化率。

EBC优缺点

优点：

1、提高品牌知名度：通过讲述品牌故事提高品牌知名度，让买家更信服；

2、提高点击量：吸引更多买家浏览商品，提高点击量；

3、提高销售量：缩短买家考虑时间，减少购物车放弃率，从而提高销售量；

4、减少退货和差评：EBC能让买家全方位了解商品，从而促进买家对产品的了解，减少信息不对称造成的退货和差评。

缺点：

1、卖家必须先完成品牌备案。

2、EBC模板少，卖家个性定制化空间小。

3、内容需要审核，而且更严格。

4、审核时间不确定。短则当天，长则一个礼拜。

总结：EBC/A+页面可以通过图文、视频等元素为买家营造身临其境的使用场景，从而大大增强listing的吸引力，并最终提高listing转化率，提升销量。跟EBC的优点相比，EBC的缺点几乎可以忽略不计。