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新调整!亚马逊变更自动定价政策,图文品牌描述EBC更名A+ Content

船长BI 2019-10-08 199 0 0

亚马逊运营软件

据悉,在本月的早些时候,亚马逊就向卖家发出了自动定价政策变更通知,不过很多卖家并没有注意到这一项调整。

(亚马逊通知)

 

亚马逊变更自动定价政策

 

船长BI了解到,最近亚马逊又通过卖家论坛发布公告称自动定价逻辑已更新,可在特定的情况下提高商品价格。



(图源亚马逊卖家论坛)

 

公告内容显示:

 

现在,拥有专业账户的销售合作伙伴可以通过自动定价来提高商品的价格。方法是在创建重新定价规则的同时选择”Compare off Amazon(对比亚马逊以外的价格)”选项。有了这个选项,在没有其他参考价格的情况下,卖家将能够将商品价格提高至根据所在市场主要零售商价格制定的有竞争力的商品价格


关于此次自动定价逻辑调整,卖家需注意以下几点

 

1、外部商品价格

 

大多数亚马逊买家会购买推荐商品(Buy Box,即有购买按钮的)。如果商品价格与亚马逊以外的精选零售商价格(有竞争力的商品价格)相比没有竞争力,那么这些商品可能无法成为推荐商品。

 

自动定价具有两种功能,可以通过任何一种功能自动匹配有竞争力的商品价格并提高卖家的商品成为推荐商品的机会:

 

1)使用”有竞争力的外部商品价格”规则为你的商品重新定价。

2)在创建”有竞争力的Buy Box”规则或”有竞争力的最低价格”规则时,选择”对比亚马逊以外的价格”属性。

 

2、如何使用有竞争力的外部商品价格规则?

 

你可以在选择以下任意一项之后,基于”有竞争力的商品价格”自动为自己的商品重新定价:

 

1)匹配有竞争力的外部商品价格:使你的商品价格等于”有竞争力的外部商品价格”。

2)始终低于有竞争力的外部商品价格:只有当”有竞争力的外部商品价格”低于你当前的商品价格时,才会更新你的价格。

 

以下是有关此规则使用方法的几个示例(参见“自动定价”帮助页面,如下图):

(图源“自动定价”帮助页面)

 

3、使用“对比亚马逊以外的价格” 功能

 

船长BI了解到,该功能在创建“有竞争力的Buy Box”规则或“有竞争力的更低价格”规则时可用。你可以自动匹配“有竞争力的商品价格”,增加赢得Buy Box成为推荐商品的机会,并增加你在亚马逊上的销量。

 

以下是有关此功能使用方法的几个示例(参见“自动定价”帮助页面,如下图):

(图源“自动定价”帮助页面)

 

注意: 选择此功能并不能保证你的商品一定会成为推荐商品。你可以选择随时启用或停用此规则属性。

 

除了自动定价政策调整之外,近日,亚马逊还对图文版品牌描述BEC做了调整,将其重命名为Amazon A+ Content

 

亚马逊图文版品牌描述BEC更名Amazon A+ Content

 

据悉,亚马逊将Enhanded Brand Content(图片加文字的描述,简称EBC)重新命名为Amazon A+ Content。这使亚马逊两个销售渠道(Amazon Seller CentralAmazon Vendor Central)的名称保持一致。

 

此外,船长BI还了解到,Amazon A+ Content使你能够通过高清视频,增强的图像,比较图表,常见问题和市场营销内容来增强产品详细信息页面,从而提高转换率。亚马逊卖家可以在同一个地方找到Amazon A+ Content,那就是卖家中心(Advertising > A+ Content Manager)

 

Amazon A+ Content的三大改进

 

1同时向多个ASIN发布A+,而不是向SKU发布1x1

 

以前,卖家需要一次将A+内容提交给一个SKU,包括许多类别中的所有子SKU。此外,卖家需要处理有关为父级或子级SKU提交A +的令人困惑的分歧。不再。全新的A + Content Manager体验使你能够创建一条内容,并将其搜索并将其应用于来自不同ASIN系列的许多不同的ASIN(而不是SKU)。亚马逊还将向你显示图像,ASIN标题以及有关ASIN的其他信息,而不仅仅是像以前那样的SKU

 

2、手机预览


新的A + Content Manager使你可以快速切换到预览模式,并在同一屏幕上查看桌面和移动设备预览。

 

3、创建语言变体


以前,A + Content在每个国家/地区仅支持一种语言。现在,新的A + Content Manager使你能够支持每个国家/地区的其他购物者语言,例如美国的英语和西班牙语,加拿大的英语和法语,以及其他。当你单击以创建内容的语言变体时,亚马逊将向你显示该国家/地区支持的所有语言,并为你选择的每种语言的内容和应用的ASIN创建草稿。


以上这两项调整对于卖家后续的运营既会有帮助也会有影响,因此,建议卖家们可以做个详细了解并研究一下。


 (文/船长BI )


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