船长BI获悉，据外媒近日消息，根据美国人口普查局(US Census Bureau)的数据显示，2019年第四季度，美国零售业销售额预计接近1.5万亿美元，其中电子商务贡献超过1870亿美元，全年达到6020亿美元，是五年前的两倍。

其中，经季节性调整后，2019年第四季度美国电商销售额达到1545亿美元，占零售总额的11.4%。根据美国商务部修订后的零售贸易数据显示，包括电子商务在内的美国第四季度零售总额同比增长3.9%，达1.39万亿美元。

以下是根据美国零售业最近公布的2019年第四季度和2019年全年业绩得出的三大结论。

一、电子商务在2019年占零售总额的10%，其表现仍然推动着整个行业的增长

该领域占2019年零售总额的约11%，高于2018年9.9%的历史高点。电子商务销售额同比增长14.9%，增速高于上年同期的13.6%。

且eMarketer估计，到2020年，美国零售总额将增长2.0%，达到5.574万亿美元：

由于卖家必须依靠电子商务以促进自身的增长，像亚马逊这样的市场,在未来几年可能会进一步扩大,因为它们能够帮助卖家没有资源来发展自己的电子商务平台在网上开始销售。

2、尽管假期安排很紧，但该领域在第四季度的业绩还是有所提升

2019年的感恩节和圣诞节之间的天数比2018年少了6天，而且由于感恩节可以作为一个触发假日购物的里程碑，缩短的假日季节可能会限制零售商获得利润丰厚的假日销售的能力。考虑到该行业在假日季的业绩改善，商家似乎已经克服了这一障碍。此外，这一季的成功表明，像提前销售（沃尔玛今年10月就推出了假日促销活动）这样的策略，也应该在假日安排较长的年份中实施，以期延长假日季节，创造更多销售机会。

3、电子商务是零售商的主要增长动力，而线下零售仍然是最大的销售机会

这使得全方位渠道成为卖家成功的关键。2019年，除电子商务外的零售销售额占总销售额的89%，因此实体零售仍然是美国零售业的重点。这可能就是为什么亚马逊等电子零售商和几家数字品牌以及Stripe等支付公司一直在向实体店进军，因为实体店让它们得以进入渠道，并以另一种方式吸引销量。我们仍然有可能几十年以来远离电子商务引进大多数零售销售,卖方希望最大化他们的表演应该出售在线和店内工作为了进军电子商务的增长和物理零售的大小,同时click-and-collect等发展中产品利用渠道的优势。

与此同时，船长BI还获悉，根据eMarketer的调查数据显示，2019年，美国市场排名前10的电商零售商，其中有6家最初是美国标志性的实体商超。

排名前十的电商企业分别为：亚马逊、eBay、沃尔玛、苹果、家得宝、百思买、梅西百货、Qurate零售集团(QVC，HSN，Zulily，Ballard Designs，Frontgate，Garnet Hill和Grandin Road)、好市多，以及Wayfair。

此外，eMarketer在其2020年零售业未来研究报告中，还指出了美国市场零售行业的10大趋势：

1、DTC品牌将成为主流

2、“无摩擦”商业将加速传统的零售交易

3、无品牌基础的品牌数量将开始激增

4、社交商务将快速发展

5、可支持购物的视频和语音技术将不断发展

6、对更快交付市场的争夺将加速电商的发展

7、电子商务和实体店的“零售即服务”的兴起

8、订阅业务和建立客户忠诚度的服务将会增长

9、二手商品电商市场将会兴起

10、在严峻的经济形势下，线上分期付款计划将越来越受欢迎

扫码关注“船长BI”公众号

（编译/船长BI）