近日，有亚马逊卖家向雨果网反映称，收到亚马逊官方邮件——亚马逊将在未来几个月内弃用旧的品牌注册中心，并鼓励卖家在新的亚马逊品牌注册中重新注册品牌，以免服务中断。

邮件显示，系统检测出该卖家未在新推出的亚马逊品牌注册中注册品牌，卖家需使用现有的卖家中心用户名和密码访问Amazon品牌注册。系统将要求卖家为每个想要注册的合格品牌完成新的品牌申请。此外，新的亚马逊品牌注册还要求品牌拥有注册商标，如文字商标或与品牌名称相匹配的图形商标。

雨果网了解到，为打击造假者整治平台的侵权行为，早在2015年亚马逊便推出了亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry1.0），为品牌所有者提供产品页面个性化的能力，而在2017年亚马逊方面又将该功能升级为Amazon Brand Registry 2.0。

据悉，Amazon Brand Registry1.0时期，卖家申请品牌备案只需提供品牌的受理书，而升级后的Amazon Brand Registry 2.0，备案申请更为严苛：需要证明拥有带品牌的域名；需要展示品牌在包装上清晰可见；需要展示品牌出现在实际产品上；需要拥有注册商标，并通过向美国商标局注册来保护品牌。

据了解，通过亚马逊品牌注册的卖家，不仅可以在标题、详细信息、产品说明和图片中展示更多的内容，彰显品牌形象，同时还可以使用亚马逊的GCID（全球目录标识码）以及使用A+页面的权利。除此之外，还可以对侵权者提出投诉并要求亚马逊移除跟卖者确保卖家对商品listing的绝对控制。

值得注意的是，在申请亚马逊新品牌注册时，卖家网站上所显示的卖家地址要与亚马逊账户地址相匹配，如果品牌名称与卖家在亚马逊上注册的名称不符，那网站上就需要同时显示两个名称；品牌的名称字段是有大小写区分的，所以卖家需注意在申请新的品牌备案时大小写的正确书写。此外，如果卖家的产品是以“non-gated”类别上架到亚马逊上时，卖家在申请注册品牌时，就必须选择“non-gated”，否则卖家的产品销售全将受到限制。