船长BI获悉，根据Coresight Research近日发布的服装消费者调研数据显示，过去12个月中，超过70％的消费者在亚马逊上购买了服装或鞋类。

据了解，该数据较去年增长了10%，较2018年增长了25%。同时，数据还显示，Prime是主要因素，接近80%的Prime会员说他们会购买衣服或鞋子，而非Prime会员的这一比例仅略高于42%。另外，买家从亚马逊购买服装的主要原因是平台的快速免费送货服务。亚马逊的这些收益，使沃尔玛、美西百货等公司都遭受了损失。

然而，有迹象表明亚马逊的份额正在趋于稳定。有近43%的受访者表示，他们预计亚马逊的服装价格将低于原价，也就是说，亚马逊尚未摆脱“折扣店的标签”。不过，也业内人士认为，这可能在“冠状病毒危机期间和之后”起到促进作用。

船长BI获悉，尽管运动服装巨头耐克停止了在亚马逊网站上直接销售的合作关系，拉动了自己的合作伙伴关系直接在网站上销售，但亚马逊自营品牌则是仅次于耐克的第二受欢迎服装品牌。在亚马逊一份调查中，以亚马逊自营品牌为由购买服装和鞋类的用户比例从2019年的7%上升到了10.4%。

• 成人鞋类是第一大类：同比增长5.2%，在亚马逊服装类目客户中占据45.7％
• 女式休闲装：上升6.8%位居第二
• 男式休闲装：位居第三
• 儿童服装和鞋类、正式服装、大衣和夹克“明显不受欢迎”

Coresight的研究人员表示：“亚马逊的服装自有品牌正显示出强劲的增长势头，从2019年的第四大购买品牌跃升至今年的第二大购买品牌。”他们指出，这种自有品牌的努力与每个品类的领跑者展开了直接竞争。“各品牌不能再把亚马逊仅仅视为一个在线中介，而是需要承认该公司是一个竞争对手。”

不仅如此，亚马逊正在努力加强其奢侈时尚的影响力，船长BI了解到，21.7%的服装买家希望看到这一点。如果亚马逊继续保持其打折服装的声誉，那些寻找高档时装的人可能也希望它比其他地方更便宜。

另据，Coresight Research今年2月25日至26日的一项在线调查的结果显示，在1934名美国受访者中有1308人在过去12个月里在亚马逊上购买了衣服或鞋子。

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