一周亚马逊大事丨这个站点开启双11首秀，关于营销激励政策的澄清

船长BI 2021-11-12 2192 0 0

本周，亚马逊又有哪些政策变更和其他新动态？跟随船长BI一起来详细了解吧！

新加坡站开启双11购物节首秀

船长BI获悉，当地时间2021年11月8日，亚马逊新加坡站发布了双11大促优惠。这是该站点双11的首秀。据悉，活动时间从11月11日开始至11月29日结束（持续到黑五之前）。

为庆祝亚马逊新加坡站首次参与双11大促，亚马逊还邀请了Sharul Channa和Rishi Budhrani来表演脱口秀喜剧节目，这部时长 30 分钟的节目于 2021年11月11日首播。

船长BI了解到，大促期间，亚马逊将为购物者推出最丰富的节日礼物指南，涵盖玩具、书籍、婴儿用品、美容、圣诞装饰、家居、电子产品和杂货等。买家可享受Apple、Muji、Click and Grow、KeaBabies 等品牌的大幅折扣。

此外，在2021年12月31日之前，Prime会员可以享受无限制、免费的本地和国际送货服务，符合条件的订单没有最低消费。

亚马逊新加坡公司发言人表示：“该活动反映了亚马逊在营销工作中支持本地人才的承诺。亚马逊希望新加坡所有消费者都能购买到物美价廉的商品并支持本地人才的发展，能够在安全舒适的家中享受最好的购物和娱乐体验。”

图源丨亚马逊新加坡站

英国站提高补货限制

本周，亚马逊宣布今年旺季将增加其英国运营中心的运力，并提高补货限制，让卖家有更多机会将所需库存发送到运营中心。船长BI获悉，英国和欧盟配送网络现已提供额外仓储容量。

2021年，亚马逊已经在英国和欧盟开设了10多个新的运营中心。作为此次运营中心扩张的一部分，亚马逊还宣布，7个新的运营中心于2021年9月6日开始运营，包括BGY1、MXP6、MUC3、EMA3、NCL1、MAD7和POZ2。

亚马逊表示：“在9月份已大幅提高了补货限制，并建议卖家定期检查库存状况并继续优化他们的FBA库存，包括移除未销售的库存，以充分利用我们的需求高峰期。”

有关最新仓储限制的更多信息，请访问亚马逊物流库存仓储限制帮助页面（需登录）：

https://sellercentral-europe.amazon.com/gp/help/XLRKWL8L5BMSHWB

图源丨亚马逊卖家论坛

关于返利、优惠券和其他营销激励政策的澄清

近日，亚马逊发布公告，提醒卖家遵守亚马逊卖家行为准则。要求公平行事，禁止操纵销售排名。

亚马逊在公告中表示，最近收到了几个卖家询问亚马逊关于推动客户发现和转化的激励政策（特别是通过返利、优惠券和其他营销激励）的政策，这些政策是在亚马逊以外提供的，作为推动其店铺购买的一种方式。

亚马逊方面称，欢迎并鼓励使用优惠券、折扣、促销和其他工具来降低客户价格并推动销售增长。但前提是，这些激励措施是亚马逊商城提供的产品报价的一部分。亚马逊提供了许多计划来帮助卖家发现新产品并通过降低价格来增加销量，卖家在亚马逊外宣传提供的价格和折扣应与亚马逊商城提供的相同。

如果亚马逊外的返利、折扣和其他计划旨在促使客户购买在亚马逊上没有这些激励措施的情况下列出和销售的产品，这违反了亚马逊卖家行为准则，可能会滥用客户和其他卖家，因为它们可能会提高搜索排名、激励产品评论并产生人为的流量和转化行为。

具体而言，通过操纵搜索排名来人为提升产品的搜索排名，包括通过“two-step urls”、“super urls”、“funnels”、“treasure hunts”、“search-find-buy”和任何其他形式的虚假或误导性行为，都是违反亚马逊卖家行为准则的。任何旨在人为提高搜索排名或将打折销售描述为全价的服务都是违法的。

亚马逊提醒卖家，应对自己的账户采取的行为负责，即使是通过第三方服务提供商处理的行为。之前可能不了解此政策的卖家应立即终止这些做法，因为它们违反了亚马逊卖家行为准则。此外，亚马逊将继续审核卖家平台合作伙伴网络中的开发人员，以确保他们不提供滥用服务，并且亚马逊正在删除任何违反这些条款的应用程序。

请参阅完整的卖家行为准则（需登录）：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/external/G1801?language=en_US

图源丨亚马逊卖家论坛

成人产品政策变更生效日期延期

2021年10月1日，亚马逊更新了魔杖按摩器（wand massagers）和凯格尔/本瓦球（kegel/ben wa balls）的成人产品政策，要求从2021年11月15日开始自动归类为成人产品。

为了在今年剩余时间内支持卖家的业务，以及让卖家有更多时间为这一变化做好准备，亚马逊宣布，政策变化的生效日期推迟到2022年1月17日，之后会将此类产品归类为成人产品，卖家无需采取任何行动来应用这一分类。

这些产品可继续销售，并且可供所有在其当前列表类别中搜索它们的客户发现。

此政策更新将其扩展到所有产品，因此亚马逊在商店中对这两个类别的分类方式保持一致，并确保这些产品（无论是否用于医疗用途）不会出现在儿童或其他非预期受众面前不打算购买这些产品。

有关更多信息，请查看成人产品政策和指南的更新（需登录）：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/external/G200339940

图源丨亚马逊卖家论坛

美国站面向新卖家的亚马逊物流入门指南更新

新卖家现在可以在sale.amazon.com上获得更好的亚马逊物流（FBA）入门资源。

这个免费的PDF指南向你介绍如何通过亚马逊物流进行销售。通过最新更新，该指南现在包含可能适用于你的所有亚马逊物流运输政策和要求的概述。

下载地址：

https://m.media-amazon.com/images/G/01/sell/pdf/Getting_Started_with_FBA_2021.pdf?initialSessionID=139-9195312-9897230&ld=SDUSSOADirect_dl_pdf_fba&ldStackingCodes=SCUSWPDirect%3ESDUSSOADirect

关于亚马逊物流的更多信息，请访问：

https://sell.amazon.com/fulfillment-by-amazon