简体中文
  • 简体中文
  • English

功能模块五:广告


5.4  广告管理



(一)概述

当一个亚马逊账户存在多个店铺,多个广告组合和多个广告活动时,卖家需要查看广告的投放效果,并针对数据效果需要,对账户进行管理和操作,或者投放策略的改变,对部分广告任务进行批量操作等动作,可在 “广告管理”界面中进行。


广告管理一共有亚马逊广告投放相关的6个板块:广告组合、广告活动、智能任务、关键词列表、设置、广告异常箱

0.png

单击广告管理,默认进入广告活动页面;

1.png

广告管理中的广告层级如下为广告组合>广告活动>广告组>广告

对应广告层级中的亚马逊卖家需要输入的参数如下:

配置项.jpg

卖家可以通过设置筛选项、高级搜索、时间选择器、搜索框、自定义字段来显示更精细的数据,便于研究管理数据,优化投放效果;

筛选能力.jpg


(二)管理广告组合


点击“广告管理“,默认进入“广告活动”页面,再点击“广告组合”,即可进入广告组合管理页面;

2.png

3.png

广告组合状态一共有2种:正在投放投资组合未提供

投资组合未提供:广告组合超出预算,广告组合内的所有广告组均暂停投放

正在投放:广告组合里的广告活动处于正在投放、已暂停、已归档、未完成、已安排、已结束中的其中一种或者多种状态

4.png


新建广告组合

点击新建广告组合按钮,进入广告组合设置页面,输入广告组合名称,点击“创建”即可创建广告组合。(广告组合最多可创建100个)

5.png


编辑广告组合

广告组合可编辑预算(每月定期、日期范围、无预算上限),开始时间和结束时间

每月定期:每个月的预算上限值

日期范围:设置时间范围内的预算上限值

无预算上限:即广告组合没有预算上限

 

操作方式一:可以直接在列表里,点击对应要修改的值,直接输入即可;

6.png

操作方式二:点击“修改”字段,在对应广告组合设置页面,输入要修改的值即可;

7.png

点击对应广告组合名称,可以进入广告活动管理页面;

8.png

9.png


查看广告组合列表

卖家可以查看除广告组合设置中的状态、预算、开始时间、结束时间4个字段外,还有广告投放效果数据包括曝光量、点击量、点击率、广告花费等21个指标;

若一个账号授权了多个店铺,需要先选择要查看的店铺,点击页面左上角的店铺,在下拉框中选择想要查看的店铺;

10.png

打开高级搜索弹窗,选择要筛选数据的字段,选择筛选方式(大于/小于/等于/大于或等于/小于或等于/不等于),并在右侧字段中输入入数值,单击“确定”即可。(最多添加5个筛选条件);

11.png

卖家可以在时间选择器左侧选择相对时间选项(今天/昨天/最近7天/上周/本周/本月/上月/最近30天/本年至今),也可以在右侧自定义选择时间范围;

12.png

支持输入具体的广告组合名称,查看广告组合列表;

13.png

广告组合列表提供了21项指标,如果卖家不想展示那么多指标,可以自定义展示指标来展示关注的重要指标数据。点击页面右上角自定义指标图标,勾选对应指标名称,即可设置要查看的广告投放的数据指标。也可点击弹窗右上角“恢复默认“,显示系统默认展示指标;

14.png

设置完成后,可以点击页面右上角生成报表,生成完成后,可以在“ 下载报告 ”或“ 个人中心-报告中心-及时任务 ”中查看情况及下载,或者直接点击页面右上角下载报表,即可下载需要的报表;

15.png


(三)管理广告活动


新建广告活动


广告活动一共有3中类型,分别为商品推广、品牌推广、展示型推广。根据广告活动的类型,卖家所要设置的广告格式、广告创意以及投放定向等内容均不一样,具体如下:

注: “√”该广告类型需要设置,“×”该广告类型不需要设置。“暂不支持”为亚马逊官方接口暂不支持此项设置,后期会具备该能力

流程.jpg

点击“广告管理”,默认进入广告活动页面,点击“新建广告活动”;

16.png

选择需要创建的广告活动类型:商品推广(SP)、品牌推广(SB)、展示型推广(SD);

17.png

每个亚马逊站内广告类型的创建步骤略微不同:

创建广告活动-创建广告组-选择商品-投放-否定关键词-否定商品(SP自动);

创建广告活动-创建广告组-选择商品-投放-否定投放(SP手动);

创建广告活动-广告格式-创意-投放-否定投放(SB商品集);

创建广告活动-广告组&竞价-选择商品-受众投放(SD受众投放);

创建广告活动-广告组&竞价-选择商品-商品投放(SD商品投放);

 

以新建亚马逊SP自动投放广告为例,具体步骤如下:

1、点击“商品推广-继续创建”输入广告活动名称、广告组合、开始日期、结束日期(可以默认无结束日期),每日预算,选择自动投放,设置广告活动的竞价策略,还可以按照广告位出价;

18.png

2、 创建广告组:设置广告组名称和默认竞价,一个广告活动可以包含多个广告组;

19.png

3、选择商品,可以通过搜索ASIN,也可以直接输入ASIN列表;

20.png

4、设置默认竞价,或者可以按照广告组出价;

21.png

5、设置否定投放(否定关键词和否定商品),设置完成后,点击启动广告即可;

22.png

23.png

6、新建广告完成后,可以编辑或者到广告管理页面查看;

24.png

7、您新建SP/SB关键词投放的广告活动时,在“建议”页签可以查看到亚马逊根据您选择的商品所推荐的关键词

bsp1.png

您可以根据亚马逊推荐关键词的搜索频率排名、排名趋势,综合判断该关键词是否符合当前投放需求并一键添加至广告,节省人工操作成本。

将鼠标放置至排名趋势缩略图,可以查看排名趋势大图

busp2.png


亚马逊SD广告


1、点击“展示型推广-继续创建” ;

1.png

在创建页面输入广告活动名称、开始日期、结束日期(可以默认无结束日期),每日预算,设置投放,可以选择商品投放和受众;

2.png


2、创建广告组,先输入广告组名称,再选择竞价优化策略(包含针对可见展示量进行优化、针对页面访问次数进行优化、针对转化量进行优化),最后设置默认竞价(针对可见展示优化的计费方式为VCPM即千次可见展示成本,其他竞价优化策略的计费方式CPC)

3.png


3、选择商品;

4.png


4、设置商品投放或者受众投放。商品投放可以通过具体的分类-细化,根据特定品牌、价格范围、星级和Prime配送资格,细化分类,设置完成后点击定位即可;

5.png

受众投放可以选择亚马逊消费者、再营销浏览定向、购买再营销,默认选择购买再营销和再营销浏览定向的受众,卖家可以再添加亚马逊消费者及重新编辑竞价;

6.png

设置好定位后,下方会展示定位的品类和商品,默认带入前面设置的默认竞价,卖家可以根据不同的定位重新设置竞价。设置完成,点击启动广告活动即可;

7.png


亚马逊SBV视频广告

SBV和普通品牌广告相比,其投放门槛比较高,因为卖家需要花钱花精力去做视频。船长BI广告的SBV视频工具操作简单,5步就能制作投放视频。

点击创建广告活动,选择品牌广告后,在设置页面输入广告活动名称、广告组合、开始&结束时间、预算。

s1.png

s2.png

选择广告格式为视频,然后添加商品;

s3.png

点击“简易视频制作工具”,进入视频创建页面,点击“前往创建”,选择展示形式、时长、和像素,然后点击“下一步”;

s4.png

s5.png

s6.png

第一步:添加图片,可以添加多张图片,每个图片默认展示1S(不能小于1S)。拖动图片,一张图片可以展示1S以上,也可以拖动,改变图片的顺序;

s7.png

第二步:添加动效,鼠标拖动具体的动效到动效轴上即可。一共有5个动效可供选择:包括横向开幕、电影感、渐渐放大、渐影闭幕和全剧终;

单个“动效”固定占据1S时长,可以是1S至2S这1S的时间,也占据1.5至2.5这1S时间,但是一个动效时间不可设置小于或者大于1S;

如果需要多个动效,可以重新拖动添加动效。添加错误,点击选中不需要的动效,直接按键盘上的DELE健删除即可;

s8.png

第三步:添加转场,转场指的是两张图片之间的动效,所以需要添加两张以上图片。拖动转场动效到指定的两张图片之间,如果要改变转场,点击图标可以选择别的转场动效;

s9.png

第四步:添加字幕,拖动需要的字幕动效到字幕轴上,同一个时间段可以设置两个字幕。字幕动效有5个动效:模糊、波浪弹入、羽化向右擦开、收拢、生长。可以拖动字幕,让同一个字幕“CaptainBI”占据超过1S时间;

s10.png

第五步:添加音频,点击“上传音频”,选择适合的音频上传即可;

s11.png

点击“播放”按钮,可以预览视频效果;

s12.png

视频编辑完成后,可以先点击“下载”,将视频下载至本地;

s13.png

也可以点击“上传”,直接上传至SB视频素材,并进行审核,审核需要等待1-2分钟;

s14.png

视频上传成功后,自动跳转至SBV广告创建页面;

s15.png

选择关键词定位和否定关键词,提交审核即可;

s16.png


编辑亚马逊广告活动

在广告活动管理页面可以暂停/归档广告活动、设置预算、开始时间、结束时间、还可以使用船长BI广告的智能投放工具,包括分时调价、分时预算、智能投放三大工具;

25.png


批量操作

勾选一条或者多条广告活动后,点击批量操作被选中的广告活动,方便卖家进行广告活动管理。如:在广告活动列表,卖家可以批量修改活动状态、每日预算;修改广告活动所属广告组合;新建广告活动等;

26.png


编辑广告活动智能工具

点击调价/预算/投放,进入智能工具设置页面,可以直接选择已经设置好的模板使用,也可以单独设置。如果选择模板,则不允许编辑参数,若需要编辑参数,具体设置规则可查看“智能工具”。设置完成后,点击“确定”即可;

27.png

首次点击广告活动>调价/预算/投放,在应用设置页面设置参数完成后,可以点击保存为模板,相当于在创建了一个分时调价/分时预算/智能投放的模板;

28.png

保存并启用模板之后,相应智能工具字样会变为绿色,表示规则正在运行中;

29.png

若需要暂停使用规则,可以点击对应智能工具字样,点击暂停,将正在运行的规则暂停,然后进行规则状态、时间类型、规则条件的修改;

30.png

卖家还可以编辑具体一个广告活动设置。点击具体的广告活动名称,进入广告活动下的所有广告层级,包括广告组、广告、广告位、投放、否定投放、搜索词和广告活动设置;

31.png

32.png


编辑广告组

如在“广告组”页面,点击要修改的广告组,可以批量修改所有广告组的竞价,同时还可以设置广告组的运行状态;

33.png

还可以使用船长BI广告里的智能投放工具——“分时调价”和“智能投放”,点击“调价”或者点击“投放”即可进入相关页面设置。注:分时调价和智能投放的自动调整竞价只能择其一应用;

34.png

可以直接选择模板,或者创建一个规则,也可以保存为模板,方便其他广告直接应用;

35.png

将鼠标放置在具体某一个广告组上方,可以暂停或者归档该广告组,设置后广告组将不再运行;

36.png

同时,点击“新建广告组”,进入广告组的设置页面,可以创建广告组;

37.png

38.png


编辑广告


在“广告”页面,选择多条广告后,可以对广告进行批量启动批量暂停或者批量存档

39.png

若在广告创建之后,可以在广告管理>广告活动>广告新增要推广的ASIN;

40.png


编辑广告位

点击“广告位”进入广告位页面,可以根据竞价策略编辑广告位维度的竞价调整百分比;

41.png


编辑投放

点击“投放”进入投放页面,直接编辑竞价,或者应用系统的建议竞价。最重要的是,还可以使用船长BI广告里的智能投放工具——“分时调价”和“智能投放”,点击“调价”或者点击“投放”即可进入相关页面设置。注意:针对同一个广告投放, “分时调价”或者“智能投放”只能择其一设置;

42.png

您编辑广告活动-投放-关键词投放时,可以点击“添加关键词投放”进入关键词投放编辑页面,查看亚马逊建议的关键词,可以从搜索频率排名、排名趋势综合判断是否投放该关键词

bbj1.png

bbj2.png


编辑否定投放

点击“否定投放”进入否定投放页面,点击“否定关键词>添加否定关键词”,选择按否定精准或者否定词组进行匹配,输入关键词,多个关键词换行隔开,输入完成后,点击“添加关键词”,再点击确定即可;

43.png

点击“否定商品>添加否定商品”,输入ASIN,多个ASIN用逗号、空格或者换行隔开,输入完成后,点击“添加否定商品”,再点击确定即可;

44.png


广告活动设置

点击“广告活动设置”进入设置页面,可以编辑广告活动名称、广告组合、状态、结束日期、每日预算以及广告活动的竞价策略;

45.png


查看广告活动列表

卖家可以查看除广告活动设置中的状态、预算(原始预算、当前预算)、活动类型、开始时间、结束时间5个字段外,还有广告投放效果数据包括曝光量、点击量、点击率、广告花费等21个指标,同时还可以查看智能工具的使用规则。若一个账号包含多个店铺,需要先选择要查看的店铺,点击页面左上角店铺,在下拉框中选择想要查看的店铺;

46.png

卖家可以通过广告活动状态(启用、暂停、归档)、活动类型(商品推广、品牌推广、展示型推广)、广告组合、时间范围,或者通过高级筛选,设置具体指标范围,或者输入具体广告活动名称筛选想要查看的具体广告活动列表;

47.png

完成筛选后,可以点击页面右上角自定义指标,选择要展示的指标;

48.png

设置完成后,卖家可以点击页面右上角生成报表,生成完成后,可以在“ 下载报告 ”或“ 个人中心-报告中心-及时任务 ”中查看情况及下载,或者直接点击下载报表即可下载需要的报表;

49.png

将鼠标放置在“调价、预算、投放”三个智能工具的上方,即可查看设置的规则;

50.png

将鼠标移至广告活动列表的状态,可查看关于该条广告的详细状态;

51.png

当启用分时调价/分时预算/智能投放时,预算/竞价会有两个值,分别是原始预算/原始竞价和当前预算/当前竞价;

52.png

点击具体的广告活动,可以查看该广告活动下的广告组、广告、广告位、投放、否定投放、搜索词及广告活动设置;

53.png


(四)关键词列表

卖家在广告管理页面新建商品推广/品牌推广的关键词投放后,在关键词列表可以查看/编辑所有关键词投放详情;

关键词列表页面默认展示关键词、对应的广告活动/广告组、建议竞价、竞价、匹配类型、商品信息、趋势对比和21个指标数据;

可以根据“运行状态”、“匹配类型”、“时间”、“关键词”等条件筛选想要查看的关键词投放详情;

1.png

点击“高级搜索”还可以筛选符合条件的关键词详情。注:最多可添加5个筛选条件;

2.png

点击“自定义指标”,可在21项指标中选择要查看的指标。完成筛选之后,点击“生成报告”,报告进入生成列表。点击“下载报告”,可以查看报告生成进度,并下载报告;

3.png

选择一条多种多条关键词后,可以批量启动/暂停/存档;

4.png

点击具体的广告活动/广告组,进入关键词对应的广告活动/广告组的管理页面;

5-1.png

5-2.png

点击“应用”,可以应用亚马逊的建议竞价至对应的关键词竞价中,也可以手动在竞价的输入框输入竞价;

6.png

点击具体的商品ASIN或者“全部商品”,直达该关键词的排名监控页面,可查看关键词的自然排名、广告排名和BSR排名;

7.png

若该关键词没有添加排名监控,可以添加排名监控,若已经添加可以编辑排名监控详情;

8.png

9.png

点击趋势图,可以点击两个指标查看两者之间的趋势对比;

10.png


(五)智能任务

智能任务指的是广告层级中应用的智能工具的模板,包括分时调价、分时预算和智能投放;


查看智能任务

点击广告管理>智能任务,默认进入智能工具的全部任务列表,可以查看所有广告活动/广告组/广告应用的智能任务;

54.png

点击具体的规则板块,可以进入具体某一个板块的任务列表;

55.png

可以通过筛选广告活动类型、运行状态、任务类型、应用类型或者应用对象和任务名称,搜索具体广告层级的智能任务明细。

应用对象可以是广告活动、广告组、广告投放3个广告对象;

任务名称指的是智能工具模板的规则名称;

56.png


编辑智能任务

可以点击任务列表最前面的按钮,可以启动/关闭智能任务;

57.png

或者点击“编辑”进入规则设置页面,具体规则可以参见编辑广告活动智能工具/编辑广告组/编辑广告。注:正在运行的智能任务暂不支持编辑,如需编辑请先暂停;

58.png

点击某一应用对象(广告活动/广告组/广告投放),会跳转到该应用对象的管理页面;

59.png

60.png

如果应用对象是广告组或者广告投放,还可点击上一广告层级,进入到具体的广告管理页面;

61.png


(六)设置

该模块亚马逊官方仅支持商品推广(SP)日预算上限值,输入完成后,点击“保存”即可生效。

广告活动的设置参见本页面上方“广告活动设置”,广告组的设置参见本页面上方“编辑广告组”;

62.png


(七)广告异常箱

卖家可以查看审核未通过的品牌广告,点击“查看原因”按钮,了解广告活动审核失败原因及时新建品牌广告;

63.png






常见问题



Q:如何编辑亚马逊广告活动下在广告组/广告/投放/否定投放?

A:直接点击广告活动名称,进入广告活动下面的二级或三级页面,即可编辑需要编辑的内容。


Q:一共支持创建多少个广告组合?

A:最多可以创建100个广告组合


Q:为什么广告活动的调价按钮显示灰色,无法点击?

A:已归档/已结束/未完成/待审批/投资组合未提供的广告活动不支持分时调价。仅支持正在投放和已暂停的广告活动。


Q:同一个广告活动/广告组/广告投放,在设置调价之后,还能设置投放吗?

A:分时调价和智能投放中的自动调整竞价均是对竞价进行调整,两者互斥,所以只能选择其中一个规则应用


Q:同一个广告活动/广告组/广告投放,在自动开启活动之后,还能设置自动暂停活动吗?

A:不可以,自动开启广告和自动暂停广告只能使用其中一个规则。


Q:亚马逊后台设置的广告参数后,数据同步到船长BI广告需要多久?

A:如果卖家在亚马逊后台设置广告投放参数,需要2-6小时内同步到船长;而在船长BI广告设置后会实时同步亚马逊。为了数据的一致性,建议卖家直接在船长BI广告设置广告投放参数。


Q:在哪里可以使用船长BI广告的SBV视频工具制作视频?

A:“广告管理”页面点击“新建广告活动”创建品牌广告,选择广告形式为视频并添加商品,点击“简易视频制作工具-限时免费”进入视频编辑页面。五步轻松即可创建SBV投放视频:上传图片 设置动效 设置转场 添加字幕 添加音频。


Q:船长BI广告的SBV视频工具中“动效”是否能设置小于1S?

A:单个“动效”固定展示时间为1s,暂不支持设置时间小于或者大于1s。




在线客服

扫码咨询

QQ服务大群