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功能模块五:广告


5.3  广告管理



广告管理版块可以统一管理与所有广告系列相关的操作设置。当您单击广告管理时,该模块将以广告活动的维度默认打开。顶部的Tab栏可让您切换广告组合,广告活动,设置(广告设置)。该模块使您可以逐级往下,多种级别维度管理您的广告。

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请注意各字段嵌入了移入提示。如果将鼠标停留在相应字段上,将弹出一个窗口,其中简要说明了技术术语或字段中显示的数据类型。

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广告管理模块允许您通过设置筛选项、高级搜索、时间选择器、搜索框、自定义字段来显示越来越精准的信息,从而深入研究管理数据。

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您可以通过单击每个列表中的链接文本来深入各层管理广告,注意上方的面包屑,它会告诉你身在哪个层级。比如:当您点击广告活动级别下的名为“sssssp”的广告活动,将在广告管理中打开显示该活动下的所有操作面板;

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在所有表格的顶部,您会看到一个用于更改时间的选择器。您可以在时间选择器左侧选择相对时间选项(今天/昨天/最近7天/上周/本周/本月/上月/最近30天/本年至今),也可以在右侧自定义选择时间范围。

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左侧操作区包括对该级别广告的所有操作以及新增广告对象;比如:在广告活动列表,您可以批量修改活动状态、每日预算;修改广告活动所属广告组合;新建广告活动等。

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广告管理使您可以使用高级搜索更改显示的数据。打开高级搜索弹窗,选择要筛选数据的字段,然后选择筛选方式(大于/小于/等于/大于或等于/小于或等于/不等于),然后在右侧字段中输入入数值。单击“确定”按钮执行高级搜索。(最多添加5个筛选条件)

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使用右上角的自定义字段更改要显示的列,以调整进入“广告管理”模块时要查看的数据项。打开菜单,然后单击要显示的指标旁边的框。取消选中您不想在屏幕上看到的项目框。也可点击弹窗右上角恢复默认选中系统帮你选择的字段。

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每个广告活动拥有其单独的操作按钮,用来暂停/启动/存档对应广告活动;

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点击广告活动名称,进入广告活动级操作面板;

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“状态/类型” 显示对应广告活动的运行状态及广告活动类型,移入“详情”可查看更多信息;

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“广告组合”显示该广告活动所属广告组合,点击广告组合名称将跳转至广告组合列表显示对应广告组合操作面板;

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“竞价策略”显示该广告活动所选择的竞价策略(动态竞价-只降低/动态竞价-提高和降低/固定竞价),可直接修改对应广告活动的“开始日期”“结束日期”“预算”;

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广告活动系列的业绩/转化指标都显示在广告活动基础指标右侧,包括曝光量、点击次数、CTR(Click Through Rate 点击通过率)、花费、CPM(Cost Per Mille 千次点击花费)、CPC(Cost Per Click 每次点击费用)、广告订单量、广告销售额、转化率、广告订单占比、广告销售额占比、广告ROI、ACOAS(Advertising Cost of All Sales 广告花费占总销售额比)、ACOS(Advertising Cost of Sales 广告投入产出比)、ROAS(Return on Advertising Spend 广告支出回报率)、新买家订单数、新买家订单比、新买家销售额、新买家销售额比。

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广告管理-广告活动-新建广告活动

点击列表左上角“新建广告活动”可创建所有新的广告系列;

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选择广告活动类型;

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按页面步骤依次设置广告活动内容;

创建广告活动-创建广告组-选择商品-投放-否定关键词-否定商品(SP自动);

创建广告活动-创建广告组-选择商品-投放-否定投放(SP手动);

创建广告活动-广告格式-创意-投放-否定投放(SB商品集);

创建广告活动-广告组&竞价-选择商品-再营销浏览定向(SD再营销浏览定向);

创建广告活动-广告组&竞价-选择商品-商品投放(SD商品投放);

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创建完成的广告活动将显示在广告活动列表中;

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SB视频创建

在品牌广告创建页面,新增视频广告类型。您可以在此创建属于您的视频类广告

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在商品列表会展示您店铺当前包含的商品,您可以在搜索框,通过ASIN、SKU、商品名称等三个维度对商品进行搜索。找到您想要添加的商品后,点击商品右侧的“添加”按钮,即可将对应商品添加至已选商品列表。注意,视频广告类型至少且最多只能添加一个商品

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在商品列表您也可以在“输入列表”,通过手动输入ASIN的方式添加商品

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已添加的商品会展示在右侧的商品列表内,您可以通过点击“删除”按钮的方式,将已添加的商品从商品列表内删除。删除后您可以从商品列表重新添加商品

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在视频列表内,您可以看到亚马逊官方对于视频素材的相关要求,请您仔细阅读并按照要求制作和上传您的视频;点击“上传文件”按钮后,可以从本地选择视频文件进行上传

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上传成功后,您可以在右侧预览框对视频及商品进行预览;预览方式可选择手机端或是PC端

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“关键词定位”和“否定关键词定位”的逻辑与原有逻辑一致,本手册暂不做相应的介绍。您根据您的需求设定完成后,点击底部的“提交审核”按钮即可


SBV视频制作工具

若您当前没有适合投放的视频广告素材,那您可以使用我们为您提供的视频工具来进行制作。您可通过点击“上传文件”按钮右侧的“简易视频制作工具-限时免费”字段的方式,进入到我们的工具页面

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在视频制作工具中,您可以选择点击“创建空白视频”按钮,从0开始创作属于您的视频;也可使用我们为您提供的模板视频,快速生成视频

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点击“创建空白视频”按钮后,您可以设定您想要的视频的展示形式、时长、像素等参数;展示形式暂时只支持16:9横板视频模式;时长可选择10秒、15秒、20秒、30秒以及45秒;像素可选择720p和1080p

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进入视频编辑页面后,您可以在图片编辑版块,通过点击“添加图片”的方式,从本地上传图片

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图片上传成功后,可以配置您希望图片展示的开始时间以及结束时间,同时在两张图片之间可以添加转场动效;注意,转场动效必须添加在两张图片之间,若只上传了一张图片,或是视频的最后一张图片,则不能添加转场动效;当您配置完成后,可在右侧的预览框对视频进行预览

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您可以在文案编辑版块,通过点击“新增文案”按钮的方式添加新的文案

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添加文案后,您可以对文案出现时间、文案内容、字体、大小、普通/粗、颜色进行调整;点击文案右侧的“调整”按钮后,对应文案将会出现在右侧预览框内,您可以通过鼠标拖拽的方式,对文案展示的位置进行调整

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在音乐设置版块,您可以通过点击“自定义上传”按钮的方式,从本地上传音频文件

行动按钮:

下载:点击后即可将视频下载至本地

一键上传:点击后即可将视频直接上传至SB视频广告创建页面

返回上一步:点击后即可返回至视频参数配置页面。注意,成功返回后,当前页面的内容将不会进行保存

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除了空白创建,您还可以通过点击”使用此模板“按钮的方式,使用我们为您创建好的模板视频,该方式的逻辑与空白创建的逻辑完全一致

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广告状态异常箱

在广告管理版块新增广告异常箱功能,您可以在此查看审核未通过的品牌广告。您可在列表内查看广告活动名称、广告类型、状态等信息,同时可在状态栏,通过点击“查看原因”按钮的方式,查看具体原因;也可在操作栏,通过点击“删除”按钮的方式,在广告异常箱列表删除对应的广告活动

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广告管理-广告组合

切换至顶部导航的第一部分-广告组合,查看广告组合的相关数据及操作面板;

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点击广告组合名称将跳转至广告活动列表显示对应广告组合下的所有广告活动数据及操作面板;

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“状态” 显示对应广告组合的运行状态;

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可直接修改对应广告组合的“预算开始日期”“预算结束日期”“预算”;

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广告管理-广告组合-新建广告组合

点击列表左上角新建广告组合,在弹窗中输入广告组合名称,点击“创建”,即可完成广告组合创建;注意,一个店铺下最多创建100个广告组合;

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广告管理-广告-添加推广商品

点击列表左上角“添加推广商品”可创建新的广告;点击列表中的“添加”,可直接添加商品列表中的商品;

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也可手动输入对应ASIN添加商品;

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添加完成后,点击确定提交;

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广告管理-投放

点击广告组名称,可进入对应广告组操作页面,查看投放;

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在投放列表,列表内默认展示该广告组下投放近7天所有的数据。每个投放前都有对应的多选框,勾选对应投放后可进行批量修改;

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每个投放拥有其单独的操作按钮,用来暂停/启动/存档对应投放;注意,存档后将不可进行任何操作;

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“状态”显示对应投放的运行状态,移入“详情”可查看更多信息;“匹配类型”显示对应投放的匹配类型;

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“建议竞价”显示提供该投放的建议竞价,点击应用可单独应用至对应投放,点击全部应用可修改所有投放竞价为建议竞价;

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可直接修改对应投放的“竞价”;

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投放系列的业绩/转化指标都显示在投放基础指标右侧,包括曝光量、点击次数、CTR(Click Through Rate 点击通过率)、花费、CPC(Cost Per Click 每次点击费用)、广告订单量、广告销售额、转化率、广告ROI、ACOAS(Advertising Cost of All Sales 广告花费占总销售额比)、ACOS(Advertising Cost of Sales 广告投入产出比)、ROAS(Return on Advertising Spend 广告支出回报率)。

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广告管理-广告-添加关键词投放/添加商品投放(本系列举例为关键词投放,其他投放类型同理)

点击列表左上角“添加关键词投放”可新增关键词投放;

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可直接建议列表中的关键词;

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也可手动输入对应关键词添加投放;

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添加完成后,点击确定提交;

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广告管理-否定投放

点击广告活动名称,可进入对应广告活动操作页面,查看否定投放;

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点击广告组名称,可进入对应广告组操作页面,查看否定投放;

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在否定列表,列表内展示该广告活动/广告组下否定投放。每个否定投放前都有对应的多选框,勾选对应投放后可进行批量存档;“匹配类型”显示对应否定投放的匹配类型;

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广告管理-否定投放-添加否定关键词/添加否定商品

点击列表左上角“添加否定关键词”可新增否定关键词;

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选择匹配类型后,输入否定关键词添加;添加完成后,点击“确定”提交;

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广告管理-搜索词

点击广告组名称,可进入对应广告组操作页面,查看搜索词;“关键词”“匹配类型”显示对应搜索词关联的关键词、匹配类型;

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搜索词系列的业绩/转化指标都显示在投放基础指标右侧,包括展示次数、点击次数、CTR(Click Through Rate 点击通过率)、花费、CPC(Cost Per Click 每次点击费用)、广告订单量、广告销售额、转化率、广告ROI、ACOAS(Advertising Cost of All Sales 广告花费占总销售额比)、ACOS(Advertising Cost of Sales 广告投入产出比)、ROAS(Return on Advertising Spend 广告支出回报率)。

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使用右上角的自定义字段更改要显示的列,以调整进入“搜索词”模块时要查看的数据项。打开菜单,然后单击要显示的指标旁边的框。取消选中您不想在屏幕上看到的项目框。也可点击弹窗右上角恢复默认选中系统帮你选择的字段。

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广告管理-设置/广告活动设置/广告组

在广告管理层级,点击顶部切换栏切换至“设置” 修改广告设置;亚马逊目前暂只提供商品推广(SP)预算上限修改; 选择预算广告系列顶级或每日预算上限填写预算后保存即可生效;

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点击广告活动名称进入对应广告活动操作页面,选择顶部导航栏“广告活动设置”可修改广告活动相关设置;修改广告活动名称/所属广告组合/状态/开始日期/结束日期/每日预算/广告活动的竞价策略后,点击保存生效;

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点击对应广告组,进入广告组级别操作界面,点击顶部导航栏“广告组设置”可修改广告组相关设置;修改广告组名称/状态/竞价后,点击保存生效;

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