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功能模块五:广告



5.4 智能工具


一、概述

智能工具包含三大工具,分别为分时调价、分时预算、智能投放,帮助卖家合理调整投放策略,优化广告投放效果。

所有的广告类型均可使用分时调价、分时预算和智能投放,卖家可以根据需求灵活运用。

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二、分时调价

分时调价是系统通过设置规则,代替人为操作,按规则中的时间设置投放(关键词、商品)的竞价出价

分时调价通过在不同时间段或者时间点设置不同的竞价来控制广告花费和获取更好的广告位置,可设置一天24小时,一周168小时的广告出价,卖家可以根据需要来灵活调整竞价,以达到更好的广告投放效果。


创建分时调价规则

若需要创建一个新的分时调价规则,可以在【广告】-【智能工具】页面中的【分时调价】模块完成分时调价规则创建

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1、在【分时调价】模块,点击【创建分时调价规则】按钮,新增分时调价规则

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2、在【创建分时调价规则】弹窗,填写规则明细,点击“创建”,即可完成分时调价规则的创建

     (1) 填写“规则名称”,最多50字

     (2) 选择时间类型:“按时间段”、“按时间点”,并设置规则生效起止时间(生效起止时间为店铺站点时间)

          ①选择“按时间段”:规则将在设置的时间段开始时间调整竞价,在非执行时间段,广告将按分时调价规则执行前的竞价

          ②选择“按时间点”:规则将在设置的时间点调整竞价,调整竞价后会保持当前的竞价不变,不会再恢复调整之前的竞价

     (3) 填写规则明细,规则明细说明在下文有详细的介绍

          注意事项:设置规则时,开关记得一定要打开,开关关闭时设置的规则不会生效

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分时调价规则明细说明

1、创建规则前需要明白两个概念:原始竞价、当前竞价

     (1) 原始竞价:应用对象应用智能工具规则前,其关联的投放(关键词、商品)的竞价出价

     (2) 当前竞价:应用对象关联的投放(关键词、商品)当前最新的竞价出价

2、设置“按时间段”规则明细:规则将在设定的执行起止时间段执行,在起止时间内的非执行时间段,应用对象将恢复原始竞价

     (1) 原始竞价

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始竞价(原始竞价概念请见上文),设定广告竞价出价进行投放

          ②示例:如下图所示,原始竞价10元,投放(关键词、商品)将在星期日 00:00~05:00,按原始竞价10元竞价

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     (2) 原始竞价上浮

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始竞价和设定的上浮比例计算实际的竞价出价进行投放

          ②示例:如下图所示,原始竞价为10元,投放(关键词、商品)将在星期日00:00~05:00,按10*(1+10%)=11元进行竞价,竞价最高不超过20元

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     (3) 原始竞价下调

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始竞价和设定的下调比例计算实际的竞价出价进行投放

          ②示例:如下图所示,原始竞价为10元,投放(关键词、商品)将在星期日00:00~05:00,按10*(1-10%)=9元进行竞价,竞价最低不超过5元

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     (4) 自定义当前竞价

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照设定的当前竞价(当前竞价概念请见上文),设定广告竞价出价进行投放

          ②示例:如下图所示,设定的价格为20元,投放(关键词、商品)将在星期日00:00~05:00,按20元进行竞价

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     (5) 自定义当前竞价上浮

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照设定的竞价和上浮比例计算实际的竞价出价进行投放

          ②示例:如下图所示,设定的价格为20元,因为实际计算值20*(1+50%)=30元大于设定的竞价最大值,所以投放(关键词、商品)将在星期日00:00~05:00,按25元进行竞价

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     (6) 自定义当前竞价下调

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照设定的竞价和下调比例计算实际的竞价出价进行投放

          ②示例:如下图所示,设定的价格为20元,投放(关键词、商品)将在星期日00:00~05:00,按20*(1-10%)=18元进行竞价,竞价最低不超过15元

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设置“按时间段”规则注意事项:同一天内可点击“添加”按钮增加规则,请按照时间顺序设置规则,如先设置00:00-04:00,再设置08:00-12:00

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按照时间段设置规则,未设置的时间段默认为原始竞价。如下图所示,投放的原始竞价为:10元,应用规则后,在星期日的竞价变化为:

     1、00:00~04:00竞价设置成20元

     2、4:00~10:00竞价恢复成原始竞价10元

     3、10:00~12:00竞价设置成30元

     4、12:00~23:59竞价恢复成原始竞价10元

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3、设置“按时间点”规则明细说明:规则将在设定的具体时间执行,规则执行过程,应用对象将保持当前竞价,不会恢复原始竞价

     (1) 自定义当前竞价

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照设定的当前竞价(当前竞价概念请见上文),设定广告竞价出价进行投放

          ②示例:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,设定的价格为10元,投放(关键词、商品)将在2021年12月290点按10元进行竞价,以后不再执行规则,投放竞价保持10元不变

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     (2) 当前竞价上浮

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照当前竞价和上浮比例计算实际的竞价出价进行投放

          ②示例:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,当前竞价10元,投放(关键词、商品)将在2021年12月29日0点按10*(1+10%)=11元进行竞价,以后不再执行规则,投放竞价保持11元不变

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     (3) 当前竞价下调

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照当前竞价和下调比例计算实际的竞价出价进行投放

          ②示例:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,当前竞价10元,投放(关键词、商品)将在2021年12月29日0点按10*(1-10%)=9元进行竞价,以后不再执行规则,投放竞价保持9元不变

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设置“按时间点”规则注意事项:应用频率一项选择“一次性”,表示规则将在设定的时间执行一次,以后将不再执行规则,如下所示,该调价规则只会在2021年12月29日0点执行一次,将投放竞价设置成10元,以后不再执行规则,投放竞价保持10元不变

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选择按时间点后,应用频率一项选择“重复执行”,表示规则将在设定的时间重复执行,如下所示,该调价规则将在每周日、每周一的1点重复将投放竞价设置成10元

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应用分时调价规则

完成分时调价规则创建后,我们需要将规则应用到广告上,应用规则的页面入口有2个:

应用入口1:可以在智能工具>分时调价页面下,点击规则对应的“应用”按钮进行应用

应用入口2:可以在广告管理相关页面中应用分时调价规则,广告管理相关页面包括:”广告管理>广告活动“、“广告管理>广告活动>广告组”、“广告管理>广告活动>广告组>投放”;


以下是应用规则的详细说明:

应用入口1:智能工具>分时调价页面

1、选择分时调价规则,点击“应用”按钮

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2、选择广告活动、广告组、投放,点击添加即可,最多可选择500个不同类型的应用对象,点击确定,即可完成分时调价规则的应用

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注意事项:只有状态为:正在投放、已暂停,且未到投放结束时间的广告活动、广告组、投放,才能应用分时调价规则


应用入口2:广告管理相关页面(以“广告管理>广告活动>广告组”页面为例,应用对象类型为:广告组)

1、选择应用对象,点击“调价”按钮

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注意事项:只有状态为:正在投放、已暂停,且未到投放结束时间的广告活动、广告组、投放,才能应用分时调价规则,否则按钮置灰不可点击;按钮颜色变成绿色表示广告活动/广告组/投放已应用规则

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2、选择应用规则类型:应用已有规则、应用新规则、应用上级规则,填写规则内容,点击“应用”即可完成分时调价规则的应用

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应用规则类型说明:

     ①应用已有规则:应用当前在【智能工具>分时调价】列表中已创建的分时调价规则

     ②应用新规则:立即新建一条分时调价规则并应用,该规则仅针对当前对象(广告活动/广告组/投放)生效,且该规则不在【智能工具>分时调价】列表中展示

     ③应用上级规则:应用该对象的上级的规则,投放的上级是广告组,广告组的上级是广告活动。若应用对象有应用自己的分时调价规则,该应用对象不受上级分时调价规则的影响,详细请见下图

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只有上级应用了规则,才出现“应用上级规则”选项

注意事项:同一应用对象可以同时应用“分时调价”、“智能投放-自动调整竞价”规则,但是两个规则不能同时开启;应用并开启“分时调价”规则时,若应用对象同时应用并开启“智能投放-自动调整竞价”规则,需要先暂停“智能投放-自动调整竞价”规则

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编辑分时调价规则

若需要调整分时调价规则明细,可以在【智能工具】页面中的【分时调价】模块,点击【规则名称】编辑分时调价规则

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点击后“规则名称”后,页面会弹出“编辑分时调价规则弹窗”,弹窗内显示规则详细信息,规则详细信息的操作说明同上述“创建规则”是一致的

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注意事项:编辑成功后,已应用该规则的应用对象将先自动取消应用原来的规则,自动取消应用成功后再执行编辑后的规则,中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定


暂停/开启分时调价规则

规则执行过程中,因为某些原因,希望暂时暂停/开启使用分时调价规则,暂停/开启规则的页面入口有3个:

暂停/开启入口1:可以在智能工具>分时调价页面,点击“应用对象数”列的数字,然后点击弹窗中的“开启/暂停”开关

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暂停/开启入口2:可以在广告管理相关管理页面,点击“操作”列的“调价”按钮,然后点击弹窗中的“开启/暂停”开关,最后点击弹窗中的“应用”按钮,完成分时预算规则的暂停/开启

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暂停/开启入口3:可以在广告管理>智能任务列表,点击“操作”列“开启/暂停”开关

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注意事项:点击按钮暂停应用后,应用对象将恢复原始竞价(原始竞价说明请见上文“新增>规则明细说明”部分描述),中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定,还原过程应用对象无法再进行任何操作


取消应用分时调价规则

规则执行过程中,因为某些原因,希望分时调价规则后续不再调整应用对象的竞价,可取消分时调价规则在应用对象上的应用,取消应用规则的页面入口有3个:

取消应用入口1:可以在智能工具>分时调价页面,点击“应用对象数”列的数字,然后点击弹窗中的“取消应用”按钮

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取消应用入口2:可以在智能工具>分时调价页面,点击“操作”列的“应用”按钮,然后点击弹窗中已选对象框内应用对象的“删除”,最后点击弹窗中的“确认”按钮

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取消应用入口3:可以在广告管理>广告活动/广告组/投放列表,在“操作”列点击“调价”,再点击弹窗中的“取消应用”按钮

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注意事项:点击按钮取消应用后,对应对象将与规则解除绑定关系,应用对象将恢复原始竞价(原始竞价说明请见上文“新增>规则明细说明”部分描述),中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定,还原过程应用对象无法再进行任何操作


删除分时调价规则

若不再使用某个分时调价规则,可以在智能工具>分时调价页面,点击“操作”列点击“删除”按钮,删除规则,切记:删除规则后无法恢复

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注意事项:删除规则后无法恢复;规则的“应用对象数”为0(规则没有应用到任何对象上)才能删除


三、分时预算

分时预算是系统通过设置规则,代替人为操作,按时间设置广告活动的预算出价。分时预算通过精细化投放,灵活按时间段/时间点设置广告预算,合理分配花费,提高预算利用率。


创建分时预算规则

若需要创建一个新的分时预算规则,可以在【智能工具】页面中的【分时预算】模块完成分时预算规则创建

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1、点击【创建分时预算规则】按钮新增分时预算规则

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2、弹出【创建分时预算规则】弹窗后,填写规则明细,点击“创建”即可完成分时预算规则创建

     (1) 填写“规则名称”,最多50字

     (2) 选择时间类型:“按时间段”、“按时间点”,并设置规则生效起止时间(生效起止时间为店铺站点时间)

          ①选择“按时间段”:规则将在设置的时间段开始时间调整预算,在非执行时间段,广告将按分时预算规则执行前的预算

          ②选择“按时间点”:规则将在设置的时间点调整预算,调整预算后会保持当前的预算不变,不会再恢复调整之前的预算

     (3) 填写规则明细,规则明细说明在下文有详细的介绍

          注意事项:设置规则时,开关记得一定要打开,开关关闭时设置的规则不会生效

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分时预算规则明细说明

1、创建规则前需要明白两个概念:原始预算、当前预算

      (1) 原始预算:广告活动应用智能工具规则前的预算出价

      (2) 当前预算:广告活动当前最新的预算出价

2、设置“按时间段”规则明细,规则将在设定的执行起止时间段执行,在起止时间内的非执行时间段,应用对象将恢复原始预算

     (1) 自定义当前预算

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照设定的当前预算(当前预算概念请见上文),设定广告活动预算进行投放

          ②示例:如下图所示,设定的预算为10元,广告活动将在星期日 00:00~05:00,按10元设置广告活动预算

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     (2) 原始预算增加

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始预算(原始预算概念请见上文)和设定的增加金额计算实际的预算进行投放

          ②示例:如下图所示,原始预算为10元,广告活动将在星期日00:00~05:00,按10+10=20元设置广告活动预算,预算最高不超过30元

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     (3) 原始预算减少

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始预算(原始预算概念请见上文)和设定的减少金额计算实际的预算进行投放

          ②示例:如下图所示,原始预算为10元,广告活动将在星期日00:00~05:00,按10-2=8元设置广告活动预算,预算最低不超过5元

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     (4) 原始预算增加%

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始预算(原始预算概念请见上文)和增加比例计算实际的预算进行投放

          ②示例:如下图所示,原始预算为20元,因为实际计算值20*(1+50%)=30元大于设定的预算最大值,所以广告活动将在星期日00:00~05:00,按25元进行设置广告活动预算

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     (5) 原始预算减少%

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照原始预算(原始预算概念请见上文)和减少比例计算实际的预算进行投放

          ②示例:如下图所示,原始预算为:20元,广告活动将在星期日00:00~05:00,按20*(1-10%)=18元设置广告活动预算,预算最低不超过5元

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设置“按时间段”规则注意事项:同一天内可点击“添加”按钮增加规则,请按照时间顺序设置规则,如先设置00:00-05:00再设置07:00-10:00

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按照时间段设置规则,未设置的时间段默认为原始预算。如下图所示,广告活动的原始预算为100元,应用规则后,在星期日的预算变化为:

     1、00:00~04:00预算设置成20元

     2、4:00~10:00预算恢复成原始预算100元

     3、10:00~12:00预算设置成50元,如果在10点前广告的实际花费超过50元,那么在10:00~12:00预算仍会设置成50元,但是广告不产生投放效果

     4、12:00~23:59预算恢复成原始预算100元

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3、设置“按时间点”规则明细说明,规则将在设定的具体时间执行,规则执行过程,应用对象将保持当前预算,不会恢复原始预算

     (1) 自定义当前预算

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照设定的当前预算(当前预算概念请见上文),设定广告预算进行投放

          ②示例:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,设定的预算为10元,广告活动将在2021年12月290点按10元设置广告活动预算,以后不再执行规则,广告活动预算保持10元不变

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     (2) 当前预算上浮

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照当前预算和上浮比例计算实际的预算进行投放

          ②示例:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,当前预算10元,广告活动将在2021年12月290点按10*(1+10%)=11元进行预算,以后不执行规则,广告活动预算保持11元不变

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     (3) 当前预算下调

          ①说明:选择该选项后,系统将在设定的时间,按照当前预算和下调比例计算实际的预算进行投放

          ②示例:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,当前预算10元,广告活动将在2021年12月290点按10*(1-10%)=9元进行预算,以后不执行规则,广告活动预算保持9元不变

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设置“按时间点”规则注意事项:应用频率一项选择“一次性”,表示规则将在设定的时间执行一次,以后将不再执行规则,如下所示,该预算规则只会在2021年12月29日0点执行一次,将广告活动预算设置成10元,以后不再执行规则,广告活动预算保持10元不变

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选择按时间点后,应用频率一项选择“重复执行”,表示规则将在设定的时间重复执行,如下所示,该预算规则将在每周日、每周一的1点重复将广告活动预算设置成10元

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应用分时预算规则

完成分时预算规则创建后,我们需要将规则应用到广告上,应用规则的页面入口有2个:

应用入口1:可以在智能工具>分时预算页面下,点击规则对应的“应用”按钮进行应用

应用入口2:也可以在“广告管理>广告活动”页面中应用分时预算规则


下面是应用规则的详细说明:

应用入口1:智能工具>分时预算页面

1、选择分时预算规则,点击“应用”按钮

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2、选择广告活动,最多可选择500个广告活动,点击“确定”即可完成分时预算规则的应用

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注意事项:只有状态为:正在投放、已暂停,且未到投放结束时间的广告活动,才能应用分时预算规则


应用入口2:广告管理>广告活动页面

1、选择应用对象,点击“预算”按钮

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注意事项只有状态为:正在投放、已暂停,且未到投放结束时间的广告活动,才能应用分时预算规则,否则按钮置灰不可点击;按钮颜色变成绿色表示广告活动已应用规则

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2、选择应用规则类型:应用已有规则、应用新规则,填写规则内容,点击“应用”即可完成分时预算规则的应用

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应用规则类型说明:

     ①应用已有规则:应用当前在【智能工具>分时预算】列表中已创建的分时预算规则

     ②应用新规则:立即新建一条分时预算规则并应用,该规则仅针对当前广告活动生效,且该规则不在【智能工具>分时预算】列表中展示


编辑分时预算规则

若需要调整分时预算规则明细,可以在【智能工具】页面中的【分时预算】模块,点击【规则名称】编辑分时预算规则

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点击后“规则名称”后,页面会弹出“编辑分时预算规则弹窗”,弹窗内显示规则详细信息,规则详细信息的操作说明同上述“创建规则”是一致的

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注意事项:编辑成功后,已应用该规则的应用对象将先自动取消应用原来的规则,自动取消应用成功后再执行编辑后的规则,中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定


暂停/开启分时预算规则

规则执行过程中,因为某些原因,希望暂时暂停/开启使用分时预算规则,暂停/开启规则的页面入口有3个:

暂停/开启入口1:可以在智能工具>分时预算页面,点击“应用对象数”列的数字,然后点击弹窗中的“开启/暂停”开关

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暂停/开启入口2:可以在广告管理>广告活动页面,点击“操作”列的“预算”按钮,然后点击弹窗中的“开启/暂停”开关,最后点击弹窗中的“应用”按钮,完成分时预算规则的暂停/开启

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暂停/开启入口3:可以在广告管理>智能任务列表,点击“操作”列“开启/暂停”开关

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注意事项:点击按钮暂停应用后,广告活动将恢复原始预算(原始预算说明请见上文“新增>规则明细说明”部分描述),中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定,还原过程广告活动无法再进行任何操作


取消应用分时预算规则

规则执行过程中,因为某些原因,希望分时预算规则后续不再调整应用对象的预算,可取消分时预算规则在应用对象上的应用,取消应用规则的页面入口有3个:

取消应用入口1:可以在智能工具>分时预算页面,点击“应用对象数”列的数字,然后点击弹窗中的“取消应用”按钮

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取消应用入口2:可以在智能工具>分时预算页面,点击“操作”列的“应用”按钮,然后点击弹窗中已选对象框内应用对象的“删除”,最后点击弹窗中的“确认”按钮

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取消应用入口3:可以在广告管理>广告活动列表,在“操作”列点击“预算”,再点击弹窗中的“取消应用”按钮

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注意事项:点击按钮取消应用后,对应对象将与规则解除绑定关系,应用对象将恢复原始预算(原始预算说明请见上文“新增>规则明细说明”部分描述),中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定,还原过程应用对象无法再进行任何操作


删除分时预算规则

若不再使用某个分时预算规则,可以在智能工具>分时预算页面,点击“操作”列点击“删除”按钮,删除规则

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注意事项:删除规则后无法恢复;规则的“应用对象数”为0(规则没有应用到任何对象上)才能删除


四、智能投放

智能投放规则包括:自动开启活动、自动暂停活动、自动调整竞价三种智能投放规则:

     1、自动开启活动:系统通过设置规则,代替人为操作,当广告业务表现满足一定的要求,或站点时间到了某一时间点,自动开启广告活动投放

     2、自动暂停活动:系统通过设置规则,代替人为操作,当广告业务表现满足一定的要求,或站点时间到了某一时间点,自动暂停广告活动投放

     3、自动调整竞价:系统通过设置规则,代替人为操作,当广告业务表现满足一定的要求,自动设置投放(关键词、商品)的竞价出价


创建智能投放规则

若需要创建一个新的智能投放规则,可以在【智能工具】页面中的【智能投放】模块完成智能投放规则创建

1、点击【创建智能投放规则】按钮,新增智能投放规则

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2、弹出【创建智能投放规则】弹窗后,选择智能投放规则类型,填写规则明细,点击“创建”按钮后完成智能投放规则创建

     (1) 填写“规则名称”,最多50字

     (2) 选择规则类型:自动开启活动、自动暂停活动、自动调整竞价

     (3) 选择时间类型:“按业务表现”、“按时间点”,并设置规则生效起止时间(生效起止时间为店铺站点时间),其中自动调整竞价仅支持“按业务表现”设置规则

          ①选择“按业务表现”:满足设定的业务数据表现后,规则将在起止时间内自动执行设置的规则

              a. 统计时间支持选择:七天、十四天、二十一天、三十天、六十天、九十天

              b. 统计方式支持选择:总计、日均

              c. 数据项支持选择:曝光量、点击量、CTR、广告花费、CPC、广告订单量、广告销售额、ACOS、转化率、ROAS

          ②选择“按时间点”:规则将在设定的具体时间执行一次或重复执行

     (4) 填写规则明细,规则明细说明在下文有详细的介绍

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智能投放规则明细说明

1、自动开启/暂停活动

     (1) 设置“按业务表现”规则明细,满足设定的业务数据表现后,规则将在起止时间内自动执行设置的规则

          ①示例1:如下图所示,该规则表示,当“过去7天广告活动总计曝光量大于1000且点击率大于3%”时,广告活动将自动开启投放

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          ②示例2:如下图所示,该规则表示,当“过去7天广告活动总计曝光量大于1000且点击率大于3%”或“过去7天总计广告花费大于1000”时,广告活动将自动暂停投放

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     (2) 设置“按时间点”规则明细,规则将在设定的具体时间执行一次或重复执行

          ①示例1:以应用频率“一次性”为例。如下图所示,该规则表示,2021年12月29日1点,广告活动将自动暂停投放

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          ②示例2:以应用频率“重复执行”为例。如下图所示,该规则表示,每星期日1点,广告活动将自动暂停投放

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2、自动调整竞价

     (1) 创建规则前需要明白两个概念:原始竞价、当前竞价

         ①原始竞价:应用对象在应用智能工具规则前,其关联的投放(关键词、商品)的竞价出价

          ②当前竞价:应用对象关联的投放(关键词、商品)当前最新的竞价出价

     (2) 设置规则明细

          ①原始竞价

              a. 说明:选择该选项后,系统将在广告满足设置的业务表现后,按照原始竞价(原始竞价概念请见上文),设定广告竞价出价进行投放

              b. 示例:如下图所示,原始竞价:10元,投放(关键词、商品)将在满足“过去7天广告活动总计曝光量大于1000”时,按原始竞价10元竞价

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          ②原始竞价上浮

              a. 说明:选择该选项后,系统将在广告满足设置的业务表现后,按照原始竞价和设定的上浮比例计算实际的竞价出价进行投放

              b. 示例:如下图所示,原始竞价为:10元,投放(关键词、商品)将在满足“过去7天广告活动总计曝光量大于1000”时,按10*(1+10%)=11元进行竞价,竞价最高不超过20元

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          ③原始竞价下调

              a. 说明:选择该选项后,系统将广告满足设置的业务表现后,按照原始竞价和设定的下调比例计算实际的竞价出价进行投放

              b. 示例:如下图所示,原始竞价为:10元,投放(关键词、商品)将在满足“过去7天广告活动总计曝光量大于1000且点击率大于3%”时,按10*(1-10%)=9元进行竞价,竞价最低不超过5元

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          ④自定义当前竞价

              a. 说明:选择该选项后,系统将广告满足设置的业务表现后,按照设定的当前竞价(当前竞价概念请见上文),设定广告竞价出价进行投放

              b. 示例:如下图所示,设定的价格为:20元,投放(关键词、商品)将在满足“过去7天广告活动总计曝光量大于1000且点击率大于3%”时,按20元进行竞价

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          ⑤自定义当前竞价上浮

              a. 说明:选择该选项后,系统将广告满足设置的业务表现后,按照设定的竞价和上浮比例计算实际的竞价出价进行投放

              b. 示例:如下图所示,设定的价格为:20元,因为实际计算值20*(1+50%)=30元大于设定的竞价最大值,所以投放(关键词、商品)将在满足“过去7天广告活动总计曝光量大于1000且点击率大于3%”或“过去7天广告活动总计广告花费大于1000”时,按25元进行竞价

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          ⑥自定义当前竞价下调

              a. 说明:选择该选项后,系统将广告满足设置的业务表现后,按照设定的竞价和下调比例计算实际的竞价出价进行投放

              b. 示例:如下图所示,设定的价格为:20元,投放(关键词、商品)将在满足“过去7天广告活动总计曝光量大于1000且点击率大于3%”或“过去7天广告活动总计广告花费大于1000”时,按20*(1-10%)=18元进行竞价,竞价最低不超过15元

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应用智能投放规则

完成智能投放规则后,我们需要将规则应用到广告上,应用规则的页面入口有2个:

应用入口1:可以在智能工具>智能投放页面下,点击规则对应的“应用”按钮进行应用

应用入口2:也可以在广告管理相关页面中应用智能投放规则,广告管理相关页面包括:”广告管理>广告活动“、“广告管理>广告活动>广告组”、“广告管理>广告活动>广告组>投放”


下面是应用规则的详细说明:

应用入口1:智能工具>智能投放页面

1、选择智能投放规则,点击“应用”按钮

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2、选择应用对象,最多可选择500个不同类型的应用对象

     (1) 自动开启/暂停活动

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     (2) 自动调整竞价

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注意事项:只有状态为:正在投放、已暂停,且未到投放结束时间的广告活动、广告组、投放,才能应用智能投放规则


3、点击“确定”按钮,完成智能投放规则的应用

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应用入口2:广告管理相关页面(以“广告管理>广告活动”页面为例)

1、选择应用对象,点击“投放”按钮

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注意事项:只有状态为:正在投放、已暂停,且未到投放结束时间的广告活动、广告组、投放,才能应用智能投放规则,否则按钮置灰不可点击;按钮颜色变成绿色表示广告活动/广告组/投放已应用规则

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2、选择应用规则类型:应用已有规则、应用新规则、应用上级规则,填写规则内容,点击“应用”,即可完成智能投放规则的应用

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应用规则类型说明:

应用已有规则:应用当前在【智能工具>智能投放】列表中已创建的智能投放规则

应用新规则:立即新建一条智能投放规则并应用,该规则仅针对当前对象(广告活动/广告组/投放)生效,且该规则不在【智能工具>智能投放】列表中展示

应用上级规则:(只有上级应用了规则,才出现“应用上级规则”选项

     ①仅针对于智能投放规则中的“自动调整竞价规则”

     ②应用该对象的上级的规则,投放的上级是广告组,广告组的上级是广告活动。若应用对象有应用自己的自动调整竞价规则,该应用对象不受上级自动调整竞价规则的影响,详细请见下图

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注意事项:同一应用对象可以同时应用“分时调价”、“智能投放-自动调整竞价”规则,但是俩规则不能同时开启。应用并开启“智能投放-自动调整竞价”规则时,若应用对象同时应用并开启“分时调价”规则,需要先暂停“分时调价”规则

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同一应用对象可以同时应用“自动开启活动”、“自动暂停活动”规则,但是俩规则不能同时开启。应用并开启“自动开启活动”规则时,若应用对象同时应用并开启“自动暂停活动”规则,需要先暂停“自动暂停活动”规则。“自动暂停活动”规则同理

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编辑智能投放规则

若需要调整智能投放规则明细,可以在【智能工具】页面中的【智能投放】模块,点击【规则名称】编辑智能投放规则

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点击“规则名称”后,页面会弹出“编辑智能投放规则弹窗”,弹窗内显示规则详细信息,规则详细信息的操作说明同上述“创建规则”是一致的

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注意事项:编辑成功后,已应用该规则的应用对象将先自动取消应用原来的规则,自动取消应用成功后再执行编辑后的规则,中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定


暂停/开启智能投放规则

规则执行过程中,因为某些原因,希望暂时暂停/开启使用智能投放规则,暂停/开启规则的页面入口有3个

暂停/开启入口1:可以在智能工具>智能投放页面,点击“应用对象数”列的数字,然后点击弹窗中的“开启/暂停”开关

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暂停/开启入口2:可以在广告管理相关管理页面,点击“操作”列的“投放”按钮,然后点击弹窗中的“开启/暂停”开关,最后点击弹窗中的“应用”,即可完成智能规则的暂停/开启

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暂停/开启入口3:可以在广告管理>智能任务列表,点击“操作”列“开启/暂停”开关

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注意事项:自动调整竞价规则,点击按钮暂停应用后,应用对象将恢复原始竞价(原始竞价说明请见上文“新增>规则明细说明”部分描述),中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定,还原过程应用对象无法再进行任何操作


取消应用智能投放规则

规则执行过程中,因为某些原因,希望智能投放规则后续不再调整应用对象的状态或竞价,可取消智能投放规则在应用对象上的应用,取消应用规则的页面入口有3个:

取消应用入口1:可以在智能工具>智能投放页面,点击“应用对象数”列的数字,然后点击弹窗中的“取消应用”按钮

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取消应用入口2:可以在智能工具>智能投放页面,点击“操作”列的“应用”按钮,然后点击弹窗中已选对象框内应用对象的“删除”,最后点击弹窗中的“确认”按钮

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取消应用入口3:可以在广告管理>广告活动/广告组/投放列表,在“操作”列点击“投放”,再点击弹窗中的“取消应用”按钮

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注意事项:自动调整竞价规则,点击按钮取消应用后,对应对象将与规则解除绑定关系,应用对象将恢复原始竞价(原始竞价说明请见上文“新增>规则明细说明”部分描述),中间有一定的处理时间,具体时间要基于船长全站当时的处理量而定,还原过程应用对象无法再进行任何操作


删除智能投放规则

若不再使用某个智能投放规则,可以在智能工具>智能投放页面,点击“操作”列点击“删除”按钮,删除规则。

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注意事项:删除规则后无法恢复;规则的“应用对象数”为0(规则没有应用到任何对象上)才能删除



常见问题




Q:已经在运行分时调价了,还能运行和智能投放中的自动调整竞价吗?

A:不能,只能使用其中一个。


Q:运行中的分时调价/分时预算/智能投放模板可以暂停吗?

A:可以暂停,暂停后广告竞价/预算会恢复原始竞价/原始预算。


Q:如果广告活动、广告组、和投放分别应用了不同分时模板(如A\B\C模板),投放的竞价以哪个模板为准?

A:投放将以C模板为准。因为不同层级设置了分时调价,以最小层级设置的规则为准。


Q:分时预算按时间段规则是如何运行的?

A:船长BI广告的分时预算功能是将日预算根据规则分布到每个时间段,达到不同时间段的预算不一样。


Q:在分时调价运行的时间段内,手动调整了某个关键词的原始竞价/当前竞价后,此刻规则中的竞价是修改前还是修改后?

A:如果是在船长BI广告后台修改的原始竞价/当前竞价,则在下一个时段竞价使用的是修改后的值;如果是在亚马逊后台修改当前竞价,因数据同步至船长BI广告后台根据套餐不同会有2-6h的时延,所以同步前使用的是修改前的值,同步后还有规则执行则使用修改后的值。建议卖家直接在船长BI广告后台修改,保证数据的即时性。

例:规则为在1-3点,原始竞价降低50%且不低于0.2,原始竞价为1。那么在2点时,竞价显示为0.5(规则执行中)。而1点半卖家在船长BI广告后台修改原始竞价为0.8。则1-2点原始竞价为1,实际竞价为0.5;2-3点原始竞价为0.8,实际竞价为0.4;3点后实际预算为0.8。


Q:为什么设置了调整幅度还要设置最高/最低值?

A:设置最高/最低值,在保障调整幅度的同时也防止竞价或者预算过低或者过高。


Q:规则设置里的时间指的是哪里的时间?

A:均为站点时间,例如是美国站点,那么就是美国时间。同时,设置的第二个时间不包含准点值,例如:00:00 - 06:00,指从开始到05:59:59结束的时间段。


Q:套餐到期后,规则会失效吗?

A:如果您套餐到期,我们会暂停规则,即竞价/预算会恢复为原始竞价/预算。若套餐即将到期,请及时续约 ,以免影响规则运行。


Q:按业务表现的智能工具模板应用后,多久开始生效?

A:在站点时间每天00:00自动调整/启动/暂停符合条件的广告对象。


Q:刚刚创建1天的广告活动,能不能应用按业务表现调整广告的智能工具规则?

A:可以,但是归因周期内广告数据会有波动,若您的规则是按业务表现来调整广告,建议您开启广告并运行7天或14天后再应用智能投放规则(SP广告的归因周期为7天,SB、SD广告归因周期为14天)



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