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功能模块五:广告



5.4 智能工具


 

一、分时调价

分时调价是根据您设置的规则来调整广告竞价,帮助大家通过在不同时间段或者时间点设置不同的竞价来控制广告花费。

船长的分时调价分支持按时间段调整(比如在2:00---4:00之间将竞价从原来的5美金调整为10美金),也支持按时间点调整竞价(比如在2:00将竞价从原来的20美金调整为10美金),您可以根据需要来调整竞价的方式。


1、应用对象

所有商品推广类型的广告:自动广告(自动定位组)、手动广告(关键词投放类型)、手动广告(商品投放类型)

所有的品牌类型的广告:商品集广告、品牌旗舰店广告、视频广告

所有的展示型广告:再营销浏览定向、商品投放


2、使用步骤

路径一:在广告管理操作栏里添加

此时在广告活动操作栏里,可以看到调价/预算/投放3个按钮,点击调价即可进行分时调价操作。注意,已归档/已结束/未完成/待审批/投资组合未提供的广告活动不支持分时调价

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路径二:在智能工具模板里添加

在智能工具中,创建分时调价模板,然后点击应用,即可批量添加广告活动

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3、如何设置分时调价?

点击调价,按页面步骤从上往下设置规则内容,请注意这里的时间为站点时间。

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注意:我们支持按照时间段和按照时间点调整价格。按时间段调整价格,不在时间段内的时刻,会恢复原始价。按时间点调整价格的,不会恢复到原始价。

设置完规则内容,点击“保存并启用”按钮即可,广告管理页面,对应的分时调价编辑图标会高亮为绿色,代表规则正在运行中。

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如果其他广告活动也想使用一样的规则,可以把当前页面设置的规则保存下,后续可以直接匹配其他广告活动,就不用重复设置了。

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4、其他规则说明

①、不可设置重叠的时间段,保存时会有报错提醒;

②、设置的时间要从早到晚设置,不可打乱时间,如先设置20-24点,再设置0-6点等这样会影响系统规则运行;

③、当采用按时间段调整竞价时,没有设置的时间段,竞价默认为原始竞价;

④、当采用时间点调整竞价时,竞价调整后不会再恢复原始价,譬如设置了周一早上9点将竞价由5美金调整为10美金,那么竞价就一直为10美金不再变回5美金;

⑤、如下图所示,广告如果在启用中,则不允许编辑内容,除非将规则暂停后,才可以编辑。

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⑥、如下图所示,如果广告活动在暂停和删除后,需要恢复原始价,此时不能进行任何操作

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⑦、竞价调整的参考对象的定义:

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5、如何编辑已经添加的规则?

点击规则图标,进入【分时调价】规则页面,在【设置规则条件】处,直接修改之前的规则,点击【保存并启用】。


6、如何修改已添加规则的状态?

路径一:在规则详情页更改

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路径二:在智能调价-分时调价模板库里

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7、规则如何生效?

①、设置分时调价规则后,船长会根据您的设置,在站点当地时间段或时间点内自动调整广告活动竞价。

②、分时调价规则如果以原始竞价为竞价参考,对竞价的修改不会改变原始竞价的取值。

③、使用注意事项:

Ø 分时调价(按时间点或时间段)与自动调整竞价规则互斥,同一广告活动同时只能开启一种规则

Ø 支持广告活动,广告组,投放使用同一种类型的规则,以最小颗粒度为准。例如广告活动下有5个广告组,每个广告组有10个投放,广告活动的维度使用分时调价规则1,广告组2使用分时调价2,关键词投放1使用分时调价规则3,则其他都以使用广告活动1的调价规则

Ø 每个时间段中,第二个钟点的值不包含准点值,比如:00:00 - 06:00,指从开始到05:59:59结束的时间段。

Ø 时间段不能重叠,不能超过自然日的24小时。

Ø 设置竞价上浮或下调时,需要您设定竞价最大值或竞价最小值。我们根据您设置的规则调整竞价时。如果修改后的竞价会大于上限值,则将您的竞价设置为竞价最大值;如果修改后的竞价会小于下限值,则将您的竞价设置为竞价最小值

Ø 亚马逊美国站规定广告活动竞价最低为$0.02,若根据您设置的规则计算出竞价小于$0.02,则自动分配其竞价为$0.02。其他站点同理。

Ø 活动在恢复原始价5次失败以后,将暂停规则使用。

Ø 暂停或归档广告自动化规则时,我们会自动将竞价恢复为执行规则前的原始竞价,请注意。

Ø 规则执行过程中,如果您套餐到期,我们会暂停规则,即自动将竞价调整为原始竞价。


二、分时预算

分时预算指根据时间段或时间点修改广告活动预算,会根据您的设置在站点当地时间自动调整预算 


1、 应用对象

所有商品推广类型的广告:自动广告(自动定位组)、手动广告(关键词投放类型)、手动广告(商品投放类型)

所有的品牌类型的广告:商品集广告、品牌旗舰店广告、视频广告

所有的展示型广告:再营销浏览定向、商品投放

2、使用步骤

路径一:在广告管理操作栏里添加

此时在广告活动操作栏里,可以看到调价/预算/投放3个按钮,点击预算即可进行分时预算操作。注意,已归档/已结束/未完成/待审批/投资组合未提供的广告活动不支持分时预算

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路径二:在智能工具模板里添加

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3、如何设置分时预算?

点击预算,按页面步骤从上往下设置规则内容,请注意这里的时间为站点时间,如果是美国站则为美国时间。

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注意:我们支持按照时间段和按照时间点调整预算。按时间段调整预算,不在时间段内的时刻,会恢复原始预算。按时间点调整预算的,不会恢复到原始预算。


设置完规则内容,点击“保存并启用”即可,返回广告管理页面,对应的分时预算编辑图标会高亮,代表规则正在运行中。如果其他广告活动也想使用一样的规则,可以把当前页面设置的规则保存下,后续可以直接匹配其他广告活动,就不用重复设置了。

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注意:

①不可设置重叠的时间段,保存时会有报错提醒。

②设置的时间要从早到晚设置,不可打乱时间,如先设置20-24点,再设置0-6点等这样会影响系统规则运行。

③没有设置的时间段,竞价默认为原始预算。


4、如何编辑已经添加的规则?

点击规则图标,进入【分时预算】规则页面,在【设置规则条件】处,直接修改之前的规则,点击【保存并启用】。注意:规则暂停时才可以编辑。


5、如何修改已添加规则的状态?

路径一:在规则详情页更改

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 修改之前需暂停规则,且在恢复原始预算成功以后,才可以更改


路径二:在智能工具-分时预算模板库里

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6、规则如何生效?

设置分时预算规则后,船长会根据您的设置,在站点当地时间段或时间段自动调整一次广告活动预算。

注意事项:

Ø 您可以根据实际情况选择“按时间段”或“按时间点”设置分时预算规则。

Ø 预算仅针对广告活动设置,不适用于广告组和投放。

Ø 每个时间段中,第二个钟点的值不包含准点值,比如:00:00 - 06:00,指从开始到05:59:59结束的时间段。

Ø 时间段不能重叠,不能超过自然日的24小时。

Ø 设置预算上浮或下调时,需要您设定预算最大值或预算最小值。我们根据您设置的规则调整预算时。如果修改后的预算会大于上限值,则将您的预算设置为预算最大值;如果修改后的预算会小于下限值,则将您的预算设置为预算最小值

Ø 暂停或归档该规则时,也不会执行调整预算操作。

Ø 规则执行过程中,如果您套餐到期,我们会暂停该规则。

Ø 按时间段调整预算时,没有设置预算调整规则的时间段,自动恢复到原始预算。按时间点设置的预算,预算不会恢复到原始预算。



三、自动调整竞价

根据您设置的某些特定的数据条件,去修改广告活动中的竞价。自动调整竞价和分时调价不允许同时使用。

注意:原始竞价是您第一次使用分时调价或自动调整竞价规则时,您给广告活动下的投放设置的广告竞价


1、应用对象

所有商品推广类型的广告:自动广告(自动定位组)、手动广告(关键词投放类型)、手动广告(商品投放类型)

所有的品牌类型的广告:商品集广告、品牌旗舰店广告、视频广告

所有的展示型广告:再营销浏览定向、商品投放


2、使用步骤

路径一:在广告管理操作栏里添加

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路径二:在智能工具模板里添加

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3、如何设置自动调整竞价规则?

点击投放,按页面步骤从上往下设置规则内容

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设置完规则内容,点击“保存并启用”即可,返回广告管理页面,对应的编辑图标会变为规则名称,代表规则正在运行中。如果其他广告活动也想使用一样的规则,可以把当前页面设置的规则保存下,后续可以直接匹配其他广告活动,就不用重复设置了

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4、竞价调整的参考对象的定义

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5、如何编辑已经添加的规则?

点击智能投放规则名称,进入【自动调整竞价】规则页面,在【设置规则条件】处,直接修改之前的规则,点击【保存并启用】。注意,规则暂停时才可以编辑。


6、如何修改已添加规则的状态?

路径一:在规则详情页更改

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修改之前需暂停规则


路径二:在智能工具-智能投放模板库里

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注意:

①暂停或者是归档自动调整竞价规则,广告活动投放恢复原始竞价。

②暂停后,在广告管理页面还可以看到规则名称,但实际自动调整竞价规则已暂停不会生效

③归档后,刷新一下,在广告管理话页面就看不到规则名称,重新变回编辑图标。


7、规则如何生效?

船长会根据您的设置在站点当地时间每天00:00自动调整广告活动竞价;

②自动调整竞价对自动广告和手动广告中的投放所对应的竞价,以及广告组所对应的竞价生效。这里改动的竞价对于分时调价规则来说,就是改动了分时调价中参考的原始竞价值;

③设置竞价上浮或下调时,需要您设定竞价最大值或竞价最小值。我们根据您设置的规则调整竞价时。如果修改后的竞价会大于上限值,则将您的竞价设置为竞价最大值;如果修改后的竞价会小于下限值,则将您的竞价设置为竞价最小值;

④暂停或归档该规则时,竞价不再做任何调整;

⑤规则执行过程中,如果您套餐到期,我们会暂停规则,竞价不再做任何调整;

⑥最多可以设置3个触发条件组,在3个触发条件组内只要任意满足一个条件组要求,广告活动中的投放将会从运行中改为暂停状态;

⑦自动调整竞价不能与分时调价同时运用,一次只允许运用一个竞价规则。



四、自动暂停投放

根据您设置的某些特定的数据条件,将广告活动中的投放从运行状态改为暂停状态的规则,辅助运营优化广告,对于点击多但是出单少或者转化低的广告词及时暂停,减少广告花费。

投放指自动广告活动中广告组下的四个投放(关联商品、宽泛匹配、同类商品、紧密匹配),或关键词投放类型的手动广告中广告组下投放的关键词,或商品投放类型的手动广告中广告组下投放的分类或商品。


1、使用步骤

路径一:在广告管理操作栏里添加

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路径二:在智能工具模板里添加

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2、如何增加自动暂停投放规则

点击投放按钮,按页面步骤从上往下设置规则内容

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注意:

①可以选择时间范围,以及日均或者总计,触发条件中有多种条件供您选择,如曝光量、广告花费、CTR、CPC、ACoS、转化率等9种参考对象。

②点击+号按钮,可新增一个条件框,这表示必须同时满足触发条件组1内所有的条件,才能把广告活动中的投放从运行中改为暂停状态。

③点击新增触发条件组,可以生成触发条件组2,最多可以设置3个触发条件组,在3个触发条件组内只要任意满足一个条件组要求,就会把广告活动中的投放从运行中改为暂停状态。

④触发条件设置需要去观察您该广告活动最近一段时间的数据表现来合理设置条件,避免设置的触发条件太高或太低,而不能合理的暂停投放。


设置完规则内容,点击“保存并启用”即可,返回广告自动化页面,对应的自动暂停投放的编辑图标会变为规则名称,代表规则正在运行中。如果其他广告活动也想使用一样的规则,可以把当前页面设置的规则保存下,后续可以直接匹配其他广告活动,就不用重复设置了



3、如何修改已添加规则的状态

路径一:在规则详情页更改

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修改之前需暂停规则


路径二:在智能工具-自动暂停投放模板库里

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4、规则如何生效

船长会根据您的设置在站点当地时间每天00:00自动暂停符合条件的投放

注意事项:

Ø 自动暂停投放规则只对添加大于15天的投放生效,如自动广告需要创建15天以上,手动广告内的手动关键词和商品投放类型要添加进广告组大于15天。

Ø 根据您的设置在站点当地时间每天00:00自动暂停符合条件的投放。

Ø 暂停或归档该规则后,不会执行暂停操作。

Ø 规则执行过程中,如果您套餐到期,我们会暂停规则,即不执行暂停操作




常见问题




Q:品牌广告和展示型推广广告可以使用分时调价功能吗?

A:可以。船长广告系统支持商品推广、品牌推广与展示型推广的分时调价。


Q:不同广告层级可以应用不同的智能工具规则吗?

A:可以,同一个广告活动可以灵活应用不同优化规则。假设现有广告活动A,已应用优化规则①;在此广告活动A内的关键词B需要单独应用优化规则②。添加不同优化规则后,关键词B将独立应用专属的优化规则,除此之外的广告活动A中其他广告组/投放项继续沿用原优化规则①。


Q:品牌推广和展示型推广能使用智能优化规则功能?

A:暂时不支持。


Q:广告活动暂停,分时调价规则是否会持续运行?

A:广告活动处于暂停或归档状态分时调价规则会持续运行


Q:运行中的分时调价模板可以暂停吗?

A:可以暂停,且广告竞价/预算会恢复原来设置


Q:如果广告活动、广告组、和投放词分别应用了不同分时模板(如A\B\C模板),投放词的竞价以哪个模板为准?

A:投放词将以C模板为准。原因:不同层级设置了分时调价,以最内层设置的分时调价为准。


Q:分时调整预算应该怎样设置?

A:船长的分时调整预算是通过分时段调整广告活动的每日预算而实现为不同时间段分配预算的目的。每日预算是指您每天愿意为某个广告活动花费的金额,因此,在为特定时间段分配预算时,您所设置的每日预算值需考虑上一时间段已花费的广告费用。


Q:在分时调价/预算运行的时间段内,手动调整了某个关键词的基础竞价(或广告活动预算)后,此刻分时是否会执行?

A:在分时调价运行的时间段里,竞价被人为修改后,继续执行分时调价。

在下个分时调价的时间段,会按照修改前的竞价(或预算)为基础进行分时调价。

举例说明:分时设置在1-3点,原价为1,降价50%;在2点时,竞价显示为0.5(分时调价中)。当此时人为修改竞价到0.8。则2-3点竞价均显示为0.8。3点后,按1为原价进行下个时间段的分时调价(若有)。


Q:为什么设置了调整幅度还要设置最高最低值?

A:最高/最低值的设置,一来是方便客户可以直接把关键词/预算升到/降到想要的竞价/预算二来是保护原来竞价本来很低的词,因为那些词如果继续往下降,就会降得很低(同理提价也是,本来竞价很高的词,如果继续往上提,就会提得很高)。






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