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功能模块五:广告



5.7 关键词挖掘


您可以通过关键词挖掘获取到品牌分析报表((Amazon Brand Analysis))前100W搜索词信息(搜索词、搜索词排名、排名前三的ASIN),深度洞察关键词流量趋势及变化情况,同时还可以直接一键应用在广告投放中,简化人工投放流程。广告优化师无论是在准备广告投放、创建广告,还是广告投放中都能即时、快速地通过在线关键词库选择关键词。

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点击广告导航栏,进入关键词挖掘页面

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、 筛选关键词

1、 设置条件确定关键词

通过部门、时间、排名等基础筛选获取关键词。

部门:一共有45个部门,默认选择Amazon.com,指的是亚马逊全站综合的一个排名,可以根据自身所处类目进行精细化选择。

时间:默认以周为单位,可以选择想要查看的当周的数据。

排名:可以限制搜索词排名,例如大词可能是在1W名之内,中词可能是在1W-1.5W之间,1.5W至2W是小词(每个类目区分关键词大小的范围不一样,根据商品所在类目设定,例子仅作为参考)。

②通过输入关键词或者ASIN直接搜索关键词。

关键词可以输入ASIN的核心词或者竞品的流量词;ASIN可以输入竞品ASIN或者类目的BSR,获取竞品的流量来源。

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通过关键词分类直接获取关键词信息。

关键词分类包含4大分类,分别是潜力关键词、搜索排名持续上升、搜索排名飙升、竞争小,您可以根据自身需求,直接通过这4大分类获取想要的搜索词。

潜力关键词:选择的日期范围内,搜索频率排名前10万~1万名,且相比上周搜索频率排名上升率都大于等于10%的关键词

搜索排名飙升:选择的日期范围内,相比上周搜索频率排名上升50%的关键词

搜索排名持续上升:选择的日期范围内,搜索频率排名连续4周且每周上升率都大于等于10%的关键词

竞争小:选择的日期范围内,前三ASIN的点击共享和转化共享都小于等于30%的关键词

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您获取到想要的关键词后,点击选中关键词(最多可以选择10个关键词同时对比),再点击批量操作可以直接点击添加至广告或者加入趋势对比,对多个关键词进行趋势对比,进行进一步分析;

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若需要添加更多关键词进行对比,可以点击“添加关键词”进行搜索添加。

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二、 查看关键词结果

条件设置之后,您可以看到关键词的统计部门、搜索词排名、排名周变化量和排名变化率、排名趋势、搜索结果商品数,拖动底部的进度条,还可以查看点击率前三的商品/ASIN的信息及点击共享和转化共享信息。

        Ø 查看关键词周排名变化趋势和排名变化量/率获取关键词的流量大小。

        Ø 根据关键词市场容量判断竞争度

        Ø 根据点击量前三ASIN的转化共享和点击共享综合判断关键词成交能力

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将鼠标放置在排名趋势缩略图,可以查看趋势中图。点击缩略图,可以查看趋势大图以及搜索添加其他关键词进行对比(最多可以添加10个关键词),或者直接添加已选关键词至广告

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三、 添加关键词至广告

查看关键词之后,可以通过筛选是否添加至广告,去掉已经添加至广告的关键词。

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在关键词挖掘页面将关键词添加至广告有多个入口。

入口一:可以在查看关键词趋势综合考量之后直接点击“批量操作”的添加至广告,然后在添加至广告的页面,可以通过输入广告活动名称、筛选广告活动状态、广告活动类型、广告组名称或者广告组状态选择需要添加关键词的广告组即可。

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入口二:在关键词排名趋势对比页面,将已选关键词添加至广告

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入口三:或者在搜索词结果列表的页面,在对应关键词的操作列点击添加至广告,也可以将对应的关键词添加至广告

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选择广告之后,可以直接填写竞价,然后点击下一步就完成了关键词的添加

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另外,除了在关键词挖掘页面查看关键词趋势并将关键词添加至广告外,还可以在新建广告活动时,选择关键词投放也可以查看关键词相关信息,并直接使用关键词进行投放。详细操作指南见“广告管理-新建广告活动”。





常见问题


Q:关键词挖掘支持直接将关键词添加到广告投放中吗?

A:支持,关键词挖掘是拥有100W关键词的在线关键词库,广告优化师可以在新建、编辑、投放中随时寻找关键词,并一键添加至广告投放。

 

Q:关键词挖掘当前支持几个站点?

A:当前仅支持美国站点,其他站点正在规划中,敬请期待。

 

Q:关键词挖掘是否是所有用户均可使用?

A:是的,无论是品牌卖家还是非品牌卖家均可使用。

 

Q:关键词挖掘支持正查和反查关键词吗?

A:支持,您可以使用关键词挖掘查差ASIN相关的关键词,也可以反查竞品ASIN的流量词。

 

Q:是否可以通过关键词分类快速获取关键词?

A:可以,您可以通过直接筛选4大类型关键词:潜力关键词、搜索排名上升、搜索排名飙升、竞争小。


Q:在关键词挖掘页面将关键词添加至投放后,可以在哪里查看已投放的关键词?

A:您可以在广告管理-关键词列表页面查看,或在广告分析-关键词投放中查看。

注意:如果您刚刚添加关键词至投放后,马上在关键词挖掘页面点击筛选“未添加至广告”查看关键词,可能会出现已添加至广告的关键词,这是因为页面缓存所致,建议15分钟后再进行筛选。


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