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功能模块五:广告



5.2 广告分析


左侧菜单的第二部分-广告分析显示与所有广告系列相关的分析数据。当您单击广告分析时,该模块将以广告活动的维度的默认打开。顶部的Tab栏可让您切换显示方式,以便同时在广告组合级别,广告活动级别,广告组级别,广告级别,关键词投放级别,商品投放级别和搜索词级别显示广告系列。该模块使您可以通过多种级别维度查看广告数据。

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中间的指标显示及趋势图部分,可让您查看对比筛选条件下的各个数据指标;趋势图中,默认选中上方指标区前两项指标,可点击对应指标取消显示折线图,也可以点击对应指标更换折线图;比如:您想先查看“曝光量”与“点击次数”对比趋势图,则选择“曝光量”与“点击次数”两个指标;浏览完毕后,您想查看“曝光量”与“花费”的对比趋势图,则取消“点击次数”的选择,再点击“花费”指标,此时折线图即为“曝光量”与“花费”对比趋势图;

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广告分析模块允许您通过设置筛选项、高级搜索、时间选择器、搜索框、自定义字段来显示越来越精准的信息,从而深入研究数据。

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您可以通过单击每个列表中的链接文本来深入了解广告数据;

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此外,将鼠标移入带有弹出式数据框的数据上时,会显示更多数据,包括活动状态、每日预算、投放类型、广告类型;

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由于进入广告分析默认Tab项是“广告活动”级别,因此我们从“广告活动”开始浏览各个Tab项。


分析-广告活动

在广告活动级别,列表内默认展示所有活动近7天所有的数据。每个广告活动前都有对应的广告活动类型图标(商品推广——SP、品牌推广——SB、展示型推广——SD);广告活动系列的指标都显示在广告活动标题的右侧,包括曝光量、点击次数、CTR(Click Through Rate 点击通过率)、花费、CPM(Cost Per Mille 千次点击花费)、CPC(Cost Per Click 每次点击费用)、广告订单量、广告销售额、转化率、广告订单占比、广告销售额占比、广告ROI、ACOAS(Advertising Cost of All Sales 广告花费占总销售额比)、ACOS(Advertising Cost of Sales 广告投入产出比)、ROAS(Return on Advertising Spend 广告支出回报率)、新买家订单数、新买家订单比、新买家销售额、新买家销售额比。

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搜索广告活动名称,可查看对应广告活动的数据表现,上方趋势图及指标数据随筛选变化而变化。

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点击切换搜索维度至ASIN,搜索对应ASIN,可查看相同ASIN在不同广告活动的表现。

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分析-广告组合

如果您已经在Amazon的卖方中心或广告管理模块创建了广告组合来组织您的广告系列,则可以在广告分析的广告组合级的模块的第一个标签中看到它们。

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搜索广告组合名称,可查看对应广告组合的数据表现,上方趋势图及指标数据随筛选变化而变化。

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点击广告组合名称,则会带取参数跳转至广告管理中广告组合列表页面。

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分析-广告组

您可以在广告分析的广告组级的模块中查看所有广告组的广告数据;(请注意只有商品推广SP和展示型推广SD这两种类型的广告活动拥有广告组)

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搜索广告组名称,可查看对应广告组的数据表现,上方趋势图及指标数据随筛选变化而变化。还可将搜索维度切换至ASIN。

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点击广告组名称,则会跳转至广告管理中对应广告组页面。

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分析-广告

您可以在广告分析的广告模块中查看所有广告的广告数据;

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以 ASIN/SKU/商品名称 搜索,可查看对应广告的数据表现,上方趋势图及指标数据随筛选变化而变化。

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字段广告活动/广告组中,点击广告活动名称或广告组名称,则会跳转至广告管理中对应广告级操作面板。

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分析-关键词投放

您可以在广告分析的关键词投放模块中查看所有关键词的广告数据;

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每个关键词前都有对应的广告活动类型图标,关键词后面有匹配方式;

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搜索关键词,可查看对应关键词的数据表现,上方趋势图及指标数据随筛选变化而变化。

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字段广告活动/广告组中,点击广告活动名称或广告组名称,则会跳转至广告管理中对应级的操作面板。

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分析-商品投放

您可以在广告分析的商品投放模块中查看所有商品投放的广告数据;

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字段广告活动/广告组中,点击广告活动名称或广告组名称,则会跳转至广告管理中对应广告页面。

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搜索对应类型商品投放(ASIN/分类/商品定位),可查看对应商品投放的数据表现,上方趋势图及指标数据随筛选变化而变化。

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分析-搜索词

买家搜索词:与广告组中关键词匹配的买家搜索词。 搜索词是买家在亚马逊搜索商品时输入的确切词语组合。本模块中数据不是您自己店铺下的广告数据,所以您会发现该模块无指标显示及趋势对比。

您可以在广告分析的搜索词模块中查看所有您已添加为关键词的搜索词数据;

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字段广告活动/广告组中,点击广告活动名称或广告组名称,则会跳转至广告管理中对应操作面板。

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切换 关键词投放/商品投放 查看不同投放类型下的买家搜索词;

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