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功能模块五:广告



5.5  站外推广


卖家可以通过归因链接,可以追踪搜索广告、社交广告、视频广告、展示广告和电子邮件营销等亚马逊站外营销渠道在亚马逊的流量分布和转化效果。

 

注册Amazon Attribution


如果品牌卖家没有注册Amazon Attribution,那么进入“站外推广”页面会弹出页面,请先登录亚马逊卖家后台完成注册;

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第一步:点击“广告-衡量非亚马逊广告”进入Amazon Attribution页面,点击“Register”,按照步骤填写即可;

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或者点击“品牌引流奖励计划”-“Generate referral tags”后,按照步骤填写即可;

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第二步:如果已经完成注册,选择“品牌-品牌引流奖励计划-生成推荐标签”,然后点击“Attribution:品牌名(站点)"进入Amazon Attribution页面;

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如果点击选择“品牌-品牌引流奖励计划-生成推荐标签”,页面跳转至“亚马逊引流洞察”,请点击“账户-Attribution:品牌名(站点)"进入Amazon Attribution页面;

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第三步:点击“My Account”,进入账户页面,勾选所有的权限允许船长BI能够访问,点击“Save”保存即可。
注:数据同步到船长BI大约需要4h。

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创建站外推广


1、进入船长后台,点击广告—站外推广,进入站外推广页面;

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2、点击页面左上角“新建推广活动”,进行站外推广活动的创建;

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3、在推广活动创建页面,输入推广活动名称和活动ID;

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4、添加要跟踪的产品 (ASIN),并点击“继续创建”,进入下一个页面;

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5、输入归因链接名称。为了方便在报告中追踪订单,所以这里名称可以尽量详细,不能重复;

选择广告投放的媒体与广告类型。尽量保证与实际投放媒体一致,以免追踪出现问题;

输入亚马逊目标链接。目标网址是买家点击广告后跳转的页面。最后单击“启动广告”即可创建成功;

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6、也可以点击具体推广活动名称,在具体广告活动下新增归因链接;

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7、也可以在具体广告活动页面点击具体归因链接名称,复制归因标签,将链接粘贴至亚马逊站外营销渠道,开启广告投放;

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查看站外推广

1、可以根据时间范围、搜索推广活动/归因链接名称,查看推广活动/归因链接的详细数据。卖家可以查看推广活动名称、归因链接名称、媒体、广告类型及11项数据指标;

11项数据指标:

URL点击量:广告归因链接被点击的次数

URL页面曝光量:推广详情页被展示的次数

总URL页面曝光量:从归因链接进入所有详情页被展示的次数,包括推广产品和同品牌产品的详情页展示次数

添加至购物车:推广产品被添加至购物车的次数

总添加至购物车:推广产品和同品牌产品被添加至购物车的次数

购买次数:推广产品被购买的次数

总购买次数:推广产品和同品牌产品被购买的次数

销量:推广产品的销量

总销量:推广产品和同品牌产品的销量

销售额:推广产品的销售额

总销售额:推广产品和同品牌产品的总销售额

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2、点击页面右上角自定义指标,自定义设置要展示的指标;

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3、若一个推广活动名称下有多个归因链接,点击推广活动名称,可以查看该推广活动下所有的归因链接详情;

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4、点击归因链接名称,可以查看具体归因链接详情。

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常见问题



Q:亚马逊归因链接目前能监控哪些媒体?

A:理论上是所有的媒体都支持监控,包括但不仅限于以下媒体:Google Ads、Facebook Ads
Microsoft Ads、Pinterest Ads、Snapchat Ads、Twitter Ads、LinkedIn Ads、Youtube、TikTok、Reddit、Hulu、Verizon Media、BuzzFeed、Pandora、Spotify、ESPN、Slick Deals、Fox、ABC、NBC、CBS、BET、Conde Naste、Hearst Digital、Meredith Corporation、Display – Other、Video – Other、Blogpost – Other、Email – Other。(注:若列表未包含的媒体,可以按照广告类型进行选择Display – Other、Video – Other、Blogpost – Other、Email – Other)


Q:亚马逊归因怎么收费?

A:目前使用亚马逊归因不会产生任何费用。


Q:亚马逊归因可以追踪哪些类型的媒体?

A:可以追踪非亚马逊归因媒体投放效果,例如搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告和电子邮件营销等等。


Q:亚马逊归因目前支持哪些站点?

A:亚马逊归因官方目前仅在以下国家推出:美国、加拿大、德国、意大利、英国、法国、西班牙。(注:当前仅美国站点支持品牌引流奖励计划)


Q:一个推广活动可以创建多个归因链接吗?

A:创建推广活动后,支持新增多个归因链接。


Q:归因链接只能追踪推广产品的转化效果吗?

A:归因链接可以追踪推广产品和同品牌的其他产品的转化数据。


Q:亚马逊注册Amazon attribution后,需要多久同步到船长BI后台?

A:大约2-4h。


Q:归因链接可以统计到的数据指标有哪些?

A:一共有11项指标,主要是曝光量、点击量、添加至购物车次数、购买次数、销量、销售额等。这些指标有两个维度,一个是归因链接添加的推广产品数据,另一个是通过归因链接到达同品牌其他产品的总数据。


Q:船长BI广告的站外推广模块和亚马逊Attribution两者之间的数据同步时间是多久?

A:① 在船长BI广告后台创建站外推广链接,用于投放且产生数据后,约2-4小时左右可在亚马逊Attribution模块查看到数据(特殊情况下需要48小时)。
      ② 在亚马逊Attribution模块创建的链接,用于投放且亚马逊后台可以看到数据后,船长BI广告后台会每4小时左右从亚马逊后台同步一次数据。


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