广告矩阵

一、概述

广告矩阵帮助卖家对 ASIN、关键词、广告类型进行科学的分类和组合投放。通过设置规则批量创建广告活动，减少重复的手动操作，实现更精准的流量覆盖和更高的 ROI。

使用广告矩阵前，请确保已完成 CPC 授权，具体步骤参见【授权--CPC授权】。

二、广告矩阵列表

进入广告矩阵页面后，可查看所有已创建的广告矩阵记录，列表展示以下信息：

• 名称：广告矩阵的自定义名称；

• 商品信息：该矩阵关联的推广商品；

• 广告类型：如 SP（Sponsored Products）等；

• 广告活动数量：本次矩阵生成的广告活动总数；

• 执行结果：展示当前矩阵的执行状态（成功 / 失败）；

• 创建时间：矩阵的创建时间；

• 创建人：操作该矩阵的账号名称。

点击列表中的矩阵名称，可查看该矩阵的详情与生成结果。

三、新建广告矩阵

点击页面左上角 「+ 创建广告矩阵」 按钮，进入新建流程，共分三步：选择商品 → 设置参数 → 预览发布。

1选择商品

在商品选择页面，从当前店铺中选取需要推广的 ASIN。

商品列表

• 默认展示「商品列表」选项卡，列出当前店铺下所有在线商品；

• 支持通过 ASIN 或商品名称进行搜索筛选；

• 点击对应商品右侧「添加」，将其加入右侧「已选商品」区域；

• 点击「添加全部」可一次性将当前筛选结果全部添加；

• 点击「已选商品」区域右上角「清空全部」，可移除所有已选商品。

输入列表

• 切换至「输入列表」选项卡，可直接批量粘贴 ASIN 进行快速选择。

商品选择完成后，点击「下一步」进入参数设置。

2设置参数

参数设置页面包含三个配置区域：基础设置、广告活动的竞价策略、广告矩阵结构。

① 基础设置

定位方式

• 自动投放：由亚马逊根据关键词及广告中商品信息，自动匹配相关商品进行展示；

• 手动投放：卖家自定义定位到买家搜索的关键词或商品，并自行设置出价。

当前广告矩阵仅支持「手动投放」。

② 广告活动的竞价策略

可点击「根据广告位调整竞价」，针对搜索结果首位、商品页面等不同广告位单独设置竞价调整比例。

③ 广告矩阵结构

广告结构

关键词匹配方式

• 广泛匹配：覆盖包含关键词相关词、同义词、变体等的搜索词，流量覆盖面最广；

• 词组匹配：搜索词须包含关键词的完整词组，匹配精准度居中；

• 精准匹配：搜索词须与关键词完全一致，匹配精准度最高、流量最精准。

关键词列表

在文本框中输入关键词，每行一个，最多支持 100 个关键词。

命名规则

系统提供广告活动与广告组的默认命名模板，包含 SKU、关键词、匹配方式、创建时间等字段，支持点击「+」自定义添加或调整命名字段顺序。

完成以上设置后，系统将根据广告矩阵配置生成预估的广告活动数量，点击「下一步」进入预览页面。

3预览发布

预览页面展示本次广告矩阵将生成的结构预览，供卖家确认后发布。

结构预览表格字段说明：

确认信息无误后，点击右下角 「发布」 按钮，系统将批量创建广告活动；点击「上一步」可返回修改参数。

发布成功后，可在广告矩阵列表中查看执行结果。广告活动将同步至广告管理页面，具体操作参见【广告--广告管理】。

四、常见问题（FAQ）

Q：广告矩阵和手动在亚马逊后台创建广告有什么区别？

A：广告矩阵支持一次性批量创建多个广告活动和广告组，通过结构化的规则设置自动完成命名和组合，大幅减少重复操作，适合需要按关键词维度精细化管理广告结构的卖家。

Q：广告矩阵目前支持哪些广告类型？

A：当前广告矩阵支持 SP（Sponsored Products）手动投放、SP-商品投放，暂不支持自动投放及其他广告类型。

Q：关键词最多可以添加多少个？

A：每次创建广告矩阵最多支持输入 100 个关键词。超出限制后请分批次创建。

Q：发布后能否修改广告矩阵中的广告活动？

A：广告矩阵发布后，生成的广告活动将同步至广告管理页面，可在广告管理中对各广告活动进行单独编辑和调整。

Q：广告活动发布后多久会在亚马逊后台生效？

A：通常情况下，广告活动发布后约 15分钟（或更短）内在亚马逊后台生效，实际生效时间以亚马逊平台为准。