功能模块：广告

船长广告分为广告诊断、数据概览、广告分析、广告管理、智能工具、排名监控和操作日志。

一、概述

船长BI的广告诊断功能旨在通过基于广告数据表现，结合AI分析，直观输出广告诊断结果，帮助卖家快速发现并解决广告投放中的问题。当您超过30天未使用广告功能时，需要重新授权方可查看广告诊断数据。

二、功能模块

广告诊断功能主要包含以下几个核心模块，每个模块针对不同的广告表现问题提供诊断和优化建议。

ACOS偏高

描述：此模块用于诊断广告投入产出比（ACOS）过高的情况，通常意味着广告花费相对于广告销售额过高，影响广告盈利能力。

关键指标：

•平均ACOS：当前时间段内的平均广告投入产出比。

图表展示：

•ACOS趋势柱状图：展示ACOS在选定时间范围内的每日变化趋势，帮助用户直观了解ACOS的波动情况。

诊断建议：

•建议优化关键词或调整竞价策略：针对高ACOS问题，系统建议卖家检查并优化当前投放的关键词，移除表现不佳的关键词，或调整关键词的竞价策略，以提高广告效率。

操作：

•优化按钮：点击“优化”按钮，系统将引导用户进行相应的优化操作。

ACOS突增

描述：此模块用于诊断ACOS在短期内出现显著增长的情况，这可能预示着广告投放策略或市场环境发生了变化，需要及时关注。

关键指标：

•平均增幅：ACOS在诊断周期内的平均增长幅度。

•不同周期平均ACOS对比：展示当前周期与上一周期ACOS的对比数据，例如“04月13日 ~ 04月19日 平均ACOS”与“04月06日 ~ 04月12日 平均ACOS”。

图表展示：

•ACOS趋势折线图：展示ACOS在较长时间范围内的变化趋势，帮助用户识别ACOS突增的具体时间点和持续性。

诊断建议：

•建议检查竞品或调整匹配方式：针对ACOS突增，系统建议卖家分析竞争对手的广告策略，或调整关键词的匹配方式（如从广泛匹配调整为词组匹配或精准匹配），以提高广告的精准度。

操作：

•优化按钮：点击“优化”按钮，系统将引导用户进行相应的优化操作。

低曝光

描述：此模块用于诊断广告曝光量过低的问题，曝光量不足可能导致广告无法触达足够多的潜在买家，影响广告效果。

关键指标：

•平均曝光：当前时间段内的平均广告曝光量。

图表展示：

•曝光趋势折线图：展示曝光量在选定时间范围内的变化趋势，帮助用户了解曝光量的波动情况。

诊断建议：

•建议提高竞价或添加新关键词：针对低曝光问题，系统建议卖家适当提高关键词竞价，以增加广告的展示机会，或添加更多相关关键词，扩大广告覆盖范围。

操作：

•优化按钮：点击“优化”按钮，系统将引导用户进行相应的优化操作。

高点击无转化

描述：此模块用于诊断广告获得大量点击但未能带来有效转化（订单）的问题，这可能表明广告受众与商品不匹配，或商品详情页存在问题。

关键指标：

•平均点击：当前时间段内的平均广告点击次数。

图表展示：

•转化分布饼图：展示高点击无转化、低点击无转化及其他情况的占比，帮助用户了解点击转化情况的构成。

诊断建议：

•建议优化listing或否定不相关搜索词：针对高点击无转化问题，系统建议卖家优化商品Listing（如图片、标题、描述、A+页面等），提高商品吸引力，或否定不相关的搜索词，减少无效点击。

操作：

•优化按钮：点击“优化”按钮，系统将引导用户进行相应的优化操作。

预算追加

描述：此模块用于诊断广告预算可能不足或投放时段不合理的问题，预算不足可能导致广告提前下线，影响广告效果。

关键指标：

•预算消耗：当前时间段内的广告预算消耗百分比。

•超预算活动占比：显示超出预算的广告活动所占的比例。

图表展示：

•预算消耗饼图：展示广告活动中“未超预算”和“超预算”的占比，帮助用户直观了解预算使用情况。

诊断建议：

•建议增加预算或调整投放时段：针对预算问题，系统建议卖家增加广告预算，确保广告能够持续投放，或调整广告投放时段，将预算集中在转化率更高的时间段。

操作：

•优化按钮：点击“优化”按钮，系统将引导用户进行相应的优化操作。